Une teinte juste n’est pas une teinte assombrie

Une teinte juste pour une peau foncée n’est pas une teinte claire que l’on aurait assombrie. Il y a les sous-tons, les reflets, la façon dont un fond de teint évolue au contact de la peau. En 2017, le lancement de Fenty Beauty et de ses 40 teintes a rappelé à toute l’industrie qu’une offre pensée pour toutes les carnations n’était pas un luxe, mais une évidence commerciale. Formuler ainsi, c’est multiplier les essais et tester sur des panels réellement divers, pas sur un échantillon qui se ressemble.

Le cheveu, une autre équation

Le cheveu obéit à la même exigence. Un cheveu crépu n’a ni la porosité, ni les besoins, ni la fragilité d’un cheveu lisse. Un soin performant sur l’un peut être totalement inutile sur l’autre. Prétendre s’adresser à tous sans l’avoir vérifié en laboratoire, c’est une promesse en l’air.

L’inclusivité a un coût

Cette exigence a un coût. Plus de teintes, c’est plus de références, plus de stock, plus de risque. C’est pour cette raison que beaucoup s’arrêtent à quelques nuances médianes, les plus rentables. L’inclusivité réelle demande un investissement, et c’est précisément ce qui sépare les marques engagées de celles qui cochent une case.

Quand une marque teste ses formules sur tous les types de peau et de cheveux, elle ne fait pas du marketing, elle fait son métier. Et c’est ce travail invisible, celui qui se joue en labo, que nous voulons mettre en lumière.

Beauté Insolente est née de la santé de votre fille. Comment passe-t-on d’une urgence intime et familiale à une marque pensée pour des milliers d’inconnus ?

Vous savez, quand tout a commencé, je ne rêvais pas de lancer une marque de cosmétiques. J’étais simplement une maman inquiète qui cherchait des solutions pour sa fille. Taina rencontrait d’importantes problématiques de peau et de cuir chevelu, notamment du psoriasis, de l’eczéma et des allergies. Elle était suivie à l’hôpital Necker et, comme beaucoup de parents dans cette situation, je me sentais souvent impuissante. Voir son enfant souffrir et se sentir impuissante est quelque chose qui vous marque profondément.

Je me suis rapprochée d’un laboratoire et nous avons travaillé pendant trois ans sur des formules adaptées à ses besoins. On est partis de zéro, il fallait construire les formules de A à Z en faisant attention à toutes ses sensibilités. Pour tester les formules, ma famille et mon entourage avons tous joué le jeu. C’était drôle au début de voir leurs retours si positifs. Je me suis rendu compte que ce que j’avais créé pour ma fille résonnait chez beaucoup d’autres personnes.

C’est là que tout a basculé. J’avais la possibilité d’aider ma fille, mais également celle de proposer à d’autres familles, qui traversaient parfois les mêmes difficultés, une solution naturelle sans compromis sur l’efficacité. Finalement, Beauté Insolente est née de mon amour de maman, avant de devenir une aventure entrepreneuriale.

Vous avez misé sur un actif inattendu, le giraumon. Qu’est-ce qui vous a fait croire en un ingrédient que personne n’attendait sur le marché ?

Le giraumon est arrivé dans ma vie à un moment où je cherchais des solutions pour soulager les problèmes de peau de ma fille. C’est aussi une histoire de transmission. Lors d’un repas de famille, la grand-mère de ma belle-sœur, d’origine guadeloupéenne, Mamie Coco, qui me voyait assez inquiète, m’a parlé d’un remède qu’elle utilisait depuis toujours pour apaiser la peau. Elle m’a partagé une part de son histoire et de sa culture.

Lorsque j’ai commencé à travailler avec le laboratoire, j’ai naturellement eu envie d’explorer le potentiel du giraumon et de comprendre ce qu’il pouvait apporter dans des formulations innovantes. L’idée n’était pas de suivre une tendance ou de miser sur un ingrédient original pour se démarquer, mais de partir d’une efficacité déjà prouvée et d’une rencontre qui avait marqué ma vie.

Aujourd’hui, j’aime penser que le giraumon incarne parfaitement l’ADN de Beauté Insolente : une marque née d’une quête personnelle, enrichie par le partage entre générations et construite autour de la conviction que les plus belles innovations peuvent parfois naître des savoirs que l’on se transmet, simplement, de personne à personne.

Les peaux et cheveux très réactifs ou allergiques sont souvent les grands oubliés. Pourquoi l’industrie a-t-elle mis si longtemps à s’y intéresser sérieusement ?

Je pense que pendant longtemps, l’industrie capillaire s’est beaucoup concentrée sur l’apparence des cheveux : la longueur, la brillance, la pousse, la définition des boucles. Et finalement, on a parfois oublié l’essentiel : le cuir chevelu.

C’est quelque chose qui m’a particulièrement marquée avec les problématiques de ma fille. Dès le début, je savais, avec tout ce qui s’est passé avec Taina, que tout devait partir d’un cuir chevelu sain. On peut avoir les plus beaux cheveux du monde, si notre cuir chevelu est inconfortable, irrité ou fragilisé, il faut aussi s’intéresser à ce qui se passe à ce niveau-là. Toutes mes formules ont toujours été étudiées en ce sens, comme notre gommage que l’on a sorti dès 2020.

C’est d’ailleurs ce qui m’a poussée à me former en trichologie, parce que je voulais comprendre le cheveu dans sa globalité, et pas uniquement son aspect esthétique. Aujourd’hui, je pense que les mentalités évoluent, et heureusement ! Mais il reste encore beaucoup de pédagogie à faire.

Le mot « insolente » sonne comme un défi. À qui, ou à quoi, votre marque répond-elle avec insolence ?

Alors, ce qui est assez amusant, c’est que ce n’est même pas moi qui ai trouvé le nom Beauté Insolente ! C’est ma maman, lors d’une conversation. Et quand elle l’a proposé, j’ai tout de suite adoré ! Parce que pour moi, l’insolence, ce n’est pas manquer de respect ou chercher à provoquer.

Pendant longtemps, on nous a imposé des standards de beauté, en nous expliquant comment nos cheveux devaient être coiffés pour être considérés comme beaux ou présentables. Aujourd’hui, je trouve ça magnifique de voir les femmes et les hommes assumer pleinement leurs cheveux, leur identité et leurs choix. Et surtout, je ne veux pas limiter ce message aux cheveux afro. Qu’on ait les cheveux bouclés, frisés, crépus, lissés ou défrisés, l’essentiel, c’est de se sentir belle et bien avec soi-même.

Beauté Insolente, c’est tout simplement cette idée que notre beauté est insolemment belle au naturel, sans avoir besoin de correspondre aux attentes des autres.

Entre l’exigence santé (tolérance, allergies) et l’exigence beauté (plaisir, résultat), avez-vous dû renoncer à quelque chose ?

Je dirais que j’ai surtout dû apprendre à être patiente ! Et croyez-moi, ce n’est pas toujours mon point fort ! Quand j’ai commencé à développer mes produits, je savais ce que je voulais : des soins qui répondent à de vrais besoins capillaires, mais qui soient aussi agréables à utiliser. Parce que prendre soin de ses cheveux ne doit pas devenir une contrainte. Ça doit aussi être un moment de plaisir, un moment pour soi.

Mais lorsqu’on travaille sur des formulations cosmétiques, il faut parfois faire des choix, recommencer des essais, ajuster les associations d’actifs et prendre le temps nécessaire pour obtenir un produit satisfaisant. C’est aussi pour cela que le développement de mes premières formulations a duré trois ans. Les produits de la marque ont une fragrance signature, et ce n’est pas pour une raison marketing : c’est surtout que j’ai voulu formuler une fragrance qui permettrait d’éviter le maximum d’irritation tout en proposant de la sensorialité. Je tiens néanmoins à dire : aucun cosmétique ne peut garantir l’absence totale de réaction allergique, et les problématiques dermatologiques nécessitent un accompagnement médical adapté.

Mon ambition a toujours été de trouver le meilleur équilibre possible entre la qualité des formules, leur tolérance, leur efficacité cosmétique et le plaisir de les utiliser.

Qu’est-ce que votre fille vous a appris sur la beauté, que votre métier ne vous aurait jamais appris ?

Oh, énormément de choses ! Et je pense que c’est certainement l’une des questions qui me touche le plus. Ma fille m’a appris que derrière la beauté, il y a avant tout une personne, avec ses émotions, ses difficultés, ses complexes parfois, et surtout ce besoin de se sentir bien dans sa peau. Quand on voit son enfant traverser des difficultés liées à sa peau ou à ses cheveux, on comprend très vite que la beauté ne se résume pas à une apparence ou à un joli produit.

Elle m’a aussi appris à écouter, à chercher à comprendre avant de vouloir apporter une solution, et surtout à ne jamais minimiser ce que peut ressentir une personne. C’est grâce à elle si Beauté Insolente est aussi pointue : elle voulait une solution naturelle sans compromis sur l’efficacité et le plaisir d’appliquer les soins. Ses exigences étaient un peu comme notre premier cahier des charges.

Et vous savez, je suis maman de quatre filles et aujourd’hui mamie d’une magnifique petite princesse. Alors la transmission, c’est quelque chose qui me tient énormément à cœur. Ce que j’aimerais leur transmettre, c’est ce que j’aurais aimé entendre plus souvent quand j’étais petite : « Aime-toi telle que tu es, parce que tu es belle. »

Finalement, ma fille ne m’a pas simplement inspiré une marque. Elle m’a appris que la beauté commence avant tout par l’amour, l’écoute et l’acceptation de soi. Et ça, aucun métier ne pouvait me l’enseigner de la même manière.

Retrouvez Beauté Insolente parmi les candidats de la 7ᵉ édition de Beauté Plurielle.

Lien utile : comprendre le psoriasis, Assurance Maladie.

Un jury qui s’étoffe

Cette année, de nouvelles voix rejoignent le jury, venues de la beauté, du marketing, du retail et de la création de contenu. Un panel volontairement pluriel, à l’image de ce que défend l’événement : des regards différents pour juger une même exigence, celle de l’inclusion vécue, pas seulement affichée.

Des marques qui bousculent les codes

Côté candidats, l’édition réunit des marques venues d’horizons variés, du soin capillaire pensé pour les cheveux texturés à la cosmétique franco-coréenne, en passant par des maisons nées d’un besoin resté trop longtemps sans réponse. Autant de preuves qu’une autre beauté existe déjà, et qu’elle est performante.

Plus qu’une cérémonie

Au fil des années, Beauté Plurielle est devenue plus qu’une remise de prix. C’est un point de ralliement pour une communauté qui croit en une beauté plus large, plus juste et plus représentative. Et à quelques jours de la soirée, l’envie est intacte.

Rendez-vous le 16 novembre. On vous en dit plus très vite.

La réalité est tout autre. Le mot est moins présent, les actions en faveur de l’inclusion et la diversité diminuent. Une femme à la peau foncée passe encore de longues minutes devant un rayon fond de teint à chercher sa teinte. Pourtant, une chevelure crépue trouve rarement sa réponse dans les linéaires d’une grande surface. Pourtant, des fondatrices continuent de créer, les produits que l’industrie ne leur a jamais proposés.

Quand le mot est présent,  c’est souvent que « inclusif » est devenu, pour beaucoup, un argument avant d’être un engagement. Une case à cocher sur un plan marketing, pas une exigence qui traverse toute la chaîne, de la formulation aux tests, de la teinte à la prise de parole.

Chez Beauté Plurielle, nous faisons une distinction simple. L’inclusivité de façade ajoute une nuance plus foncée à une gamme existante et s’arrête là. L’inclusivité réelle part d’une question différente : pour qui ce produit, ce service n’existe-t-il pas encore, et pourquoi ? Elle se mesure en laboratoire, en points de vente, en visages réellement représentés, en recrutement. Pas en hashtags.

Alors oui, il faut encore en parler. Non pas pour répéter un slogan, mais pour rappeler que la beauté plurielle n’est pas une tendance qui passera. C’est une réalité à construire, marque après marque, formule après formule, recrutement après recrutement. Et tant que le rayon, les RH,  ne répondront pas à toutes et à tous, le sujet restera entier.

La personnalisation accessible : un nouveau paradigme

Aroma-Zone bouleverse les standards établis en proposant un modèle économique innovant où la personnalisation n’est plus synonyme de luxe inaccessible. Là où certaines marques proposent des soins sur-mesure à des prix souvent élevés, Aroma-Zone permet, par exemple, de créer sa propre crème personnalisée pour moins de 20€. Cette démocratisation du sur-mesure impacte profondément l’industrie, comme en témoignent les participantes à notre récent atelier réalisé au sein de la boutique située Boulevard Haussmann : « Je n’aurais jamais imaginé pouvoir créer un soin aussi adapté à mes besoins et à ce prix, aussi facilement. » Un élément valable pour une routine beauté complète.

L’inclusivité au-delà de la diversité

Le véritable enjeu de l’inclusivité ne se limite pas seulement à la diversité des phototypes ou textures de cheveux. Le prix reste un facteur d’exclusion majeur, souvent négligé dans les discussions sur l’inclusivité. Aroma-Zone s’attaque à ces barrières avec une transparence totale sur les prix et les ingrédients, tout en répondant à nos besoins spécifiques. Cette approche crée un lien de confiance unique avec les consommateurs, renforcé par une démarche éducative approfondie. Des solutions concrètes s’adaptent à tous les budgets : de l’huile végétale simple aux formulations plus élaborées, chacun peut trouver une réponse à ses besoins. Un élément que l’on a pu constater lors de notre atelier personnalisé où nos participantes ont pu trouver des réponses sur-mesure à leurs besoins spécifiques.

La personnalisation comme outil d’empowerment

En donnant aux consommateurs les clés pour comprendre et créer leurs propres soins, Aroma-Zone transforme le rapport à la beauté, au bien-être et à son intérieur. La personnalisation devient plus qu’une tendance : c’est un véritable outil d’émancipation. Les participantes à notre atelier l’ont expérimenté en créant leurs crèmes personnalisées : « Comprendre les actifs me permet enfin de faire des choix éclairés pour ma peau. »
Les ateliers Aroma-Zone ne sont pas de simples démonstrations produits. Ils représentent le pilier d’une stratégie de démocratisation du soin. La formation devient un outil de fidélisation naturel : plus les consommateurs comprennent, plus ils s’approprient leur routine beauté. L’expertise n’est plus réservée aux professionnels mais devient accessible à tous, créant une nouvelle forme d’inclusivité basée sur le partage des connaissances.

L’expérience Aroma-Zone x Beauté Plurielle

Dans le cadre de leur partenariat, Aroma-Zone et Beauté Plurielle ont récemment organisé un atelier exclusif réunissant 15 participantes passionnées de beauté inclusive. Durant cette session unique, les participantes ont bénéficié d’une double expertise : 30 minutes d’échanges enrichissants sur les soins de la peau et des cheveux, suivies d’un atelier pratique de création de crème personnalisée. Cette expérience a parfaitement illustré la synergie entre les deux entités : l’expertise et l’accessibilité d’Aroma-Zone associées à la vision inclusive de Beauté Plurielle. Les participantes sont reparties non seulement avec leur création sur-mesure, mais aussi avec une compréhension approfondie des actifs et des routines de soin adaptées à leurs besoins spécifiques.

Aroma-Zone prouve qu’il est possible de conjuguer expertise, personnalisation et accessibilité financière. Cette approche novatrice redéfinit les standards de l’inclusivité dans l’industrie de la beauté. Alors que le marché continue d’évoluer, une chose est claire : l’avenir appartient aux marques qui sauront rendre l’expertise, l’inclusion et la personnalisation accessibles au plus grand nombre.

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En s’associant à la Beauté Plurielle, Aroma-Zone réaffirme son engagement pour une beauté véritablement inclusive, où chacun peut accéder à des soins personnalisés de qualité, indépendamment de son budget.

Pouvez-vous nous parler de l’histoire de Mussofi et de ce qui a motivé la création de la marque ?

L’histoire de Mussofi débute avec moi, Nadia, la fondatrice, qui ai longtemps souffert des effets de l’acné et des taches d’hyperpigmentation. Après avoir testé de nombreux produits, je me suis retrouvée dans un cycle de dépigmentation involontaire. Un jour, mon fils m’a confié qu’il souhaitait avoir la peau blanche, un moment décisif pour moi. Cela m’a amenée à réaliser l’impact de mes choix sur la perception de mon enfant. C’est ainsi que j’ai décidé de créer Mussofi, une marque qui célèbre la diversité et prône l’acceptation de soi, en m’associant avec mon ami Adrien.

Comment Mussofi se positionne-t-elle dans le paysage actuel des soins, en particulier pour les peaux noires et métissées ?

Mussofi se positionne comme une marque engagée, proposant des solutions adaptées aux peaux noires, mates et métissées. Beaucoup de consommateurs cherchent simplement à hydrater et à unifier leur teint tout en réduisant les taches, mais finissent souvent par utiliser des produits blanchissants involontairement, faute d’options naturelles et saines. Avec notre marque, nous voulons offrir plus de choix en proposant une nouvelle gamme de produits cosmétiques qui apportent une hydratation en profondeur et une uniformité visible du teint. Notre objectif est de devenir la référence dans les soins anti-imperfections pour peaux foncées et mates en France.

Quels sont vos produits phares et en quoi se distinguent-ils sur le marché ?

Nos produits phares sont l’association du sérum et de la crème visage antitaches et unifiante, dont l’efficacité a été confirmée par nos utilisateurs. Ce qui les rend uniques, c’est la combinaison de quatre actifs naturels, efficaces et brevetés, spécialement conçus pour réduire les taches et unifier le teint. Parmi ces actifs, on trouve notamment le prébiotique végétal, qui rééquilibre et fortifie la barrière microbiologique de la peau pour prévenir l’apparition des boutons, et l’acide shikimique, extrait de l’anis étoilé, qui aide à atténuer les taches pigmentaires. Il est aussi important de souligner que notre lait corporel est également très demandé. Nos produits garantissent non seulement des résultats visibles, mais ils reflètent aussi notre volonté de valoriser les beautés foncées et mates grâce à nos valeurs fortes : la confiance, l’éducation et la fierté.

Quels défis avez-vous rencontrés dans le développement de produits adaptés à différents types de peaux, et comment les avez-vous surmontés ?

Le plus grand défi a été de formuler des produits à la fois efficaces et doux, tout en respectant notre engagement de produire en France. Les exigences liées à l’obtention du label « Made in France » sont élevées, rendant le projet long. De plus, il a été difficile de constituer un panel représentatif de peaux noires, mates et métissées en France pour tester nos produits. Nous avons surmonté ces défis en collaborant avec des laboratoires spécialisés et des experts de la cosmétique, afin de garantir la rigueur à chaque étape de la formulation, des tests et de la production.

Pouvez-vous nous parler de votre approche en termes d’ingrédients et de formulation , Comment assurez-vous l’efficacité et la sécurité de vos produits ?

Chez Mussofi, nous avons eu la volonté d’utiliser une base d’ingrédients d’origine africaine et nous privilégions les ingrédients naturels, avec une attention particulière aux actifs efficaces, scientifiquement prouvés. Chaque produit est le fruit d’une recherche approfondie pour offrir des résultats visibles, tout en garantissant une sécurité maximale pour nos utilisateurs. Nous avons choisi de formuler et produire en France afin de maintenir un haut niveau de qualité à chaque étape, de la formulation à la production.

Quelles sont vos ambitions pour Mussofi dans les prochaines années, tant en termes de développement de produits que d’expansion sur le marché ?

Mussofi se fixe pour objectif de devenir la référence dans les soins anti-imperfections pour peaux foncées et mates en France, grâce à des formules brevetées alliant efficacité naturelle et engagement pour l’acceptation de soi. Enfin, notre engagement social est fondamental, notamment à travers l’association Godwille, qui soutient le bien-être des enfants en Afrique.

En alliant expertise française et ingrédients d’origine africaine, Mussofi ne se contente pas de créer des soins – elle forge un nouveau standard dans l’industrie cosmétique. Au-delà des résultats visibles sur les imperfections et l’uniformité du teint, la marque porte un message puissant d’acceptation de soi, prouvant qu’il est possible de traiter les problématiques des peaux foncées sans compromettre leur identité naturelle.

Pouvez-vous nous parler de l’histoire de Jia et de ce qui a motivé la création d’une marque spécialisée dans les soins capillaires ?
J’ai créé Jia Paris en 2021 après plus de dix ans à promouvoir la beauté multiethnique avec Mix Beauty. Dès 2015, j’ai vécu avec mon équipe le changement de la consommation et des besoins de nos clientes aux cheveux textures. La révolution était en route… Mais nous avions une grosse dépendance aux marques américaines bien plus en avance sur ce marché de niche mais bien moins transparentes sur leur composition et si difficiles à commercialiser en France. J’ai donc décidé de mettre à profit toute mon expérience accumulée au contact direct de nos clientes et des professionnels de la coiffure. J’ai voulu apporter l’offre la plus clean, complète, juste en prix et répondant à tous les besoins de cette clientèle exigeante. De cette étude poussée est née Jia Paris, une marque de soins naturels, vegan, fabriqués en France, conçue pour les cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus. Mon objectif est de proposer des solutions qui respectent la texture naturelle et célèbrent la diversité.

Comment Jia se positionne-t-elle dans le paysage actuel des soins pour cheveux texturés ? Qu’est-ce qui distingue votre approche ?
Pour moi, Jia est bien plus qu’une marque ; c’est un engagement envers l’égalité dans la beauté. Nous nous démarquons par nos formules naturelles à 97,3 % minimum, notées 100/100 sur Yukka et élaborées avec des experts pour garantir des résultats adaptés à tous les types de cheveux texturés. Jia se positionne comme une marque inclusive, adaptée à tous dès 3 ans, offrant des solutions capillaires sans compromis sur la qualité, le respect de l’environnement et en respectant les besoins spécifiques des cheveux souvent négligés par les grandes marques.

Pouvez-vous nous présenter vos produits phares et expliquer en quoi ils répondent aux besoins spécifiques des cheveux bouclés, frisés et crépus ?
« For My Curls » est notre gamme phare, pensée pour nettoyer, hydrater, nourrir et définir les cheveux texturés. Nous avons voulu éliminer les ingrédients nocifs comme les sulfates, silicones, parabènes et autre ingrédients pour maximiser les bienfaits des ingrédients naturels et bio. Ces soins sont conçus pour restaurer l’éclat des cheveux et sublimer les boucles tout en évitant l’effet lourd.

Comment intégrez-vous les notions de diversité et d’inclusion dans le développement de vos produits et dans votre communication ?
La diversité est au cœur de tout ce que nous faisons avec Jia. Dès le début, nous avons voulu créer des produits qui célèbrent toutes les différentes textures capillaires. Dans notre communication, nous mettons en avant différents âges, sexes, cultures et origines pour inspirer chacun à embrasser sa singularité et sa beauté naturelle. Pour nous, il est essentiel que chaque personne se sente représentée et valorisée.

Quels sont les défis que vous avez rencontrés dans la formulation de produits adaptés à différents types de cheveux texturés, et comment les avez-vous surmontés ?
Le plus gros défi était d’allier la naturalité des formules à l’efficacité sur les différents types de cheveux. Nous avons souhaité avoir des produits qui soient aussi efficaces que des conventionnels mais avec des formules plus clean et notées 100/100 Yuka. Il a donc fallu remplacer les silicones, les polyquats et autres ingrédients synthétiques, nocifs ou même juste non écologiques par des ingrédients responsables qui sont tout aussi efficaces.

En créant JIA Paris, la fondatrice ne lance pas simplement une gamme de soins capillaires – elle répond à un besoin profond du marché français. Avec des formules naturelles à 97,3% minimum et une vision inclusive qui s’étend au-delà des textures capillaires, JIA Paris prouve qu’il est possible d’allier naturalité, efficacité et accessibilité. Une approche qui redéfinit les standards des soins capillaires en France.

Comment votre expertise scientifique influence-t-elle votre approche du soin des cheveux texturés ?
Après trois années d’études en chimie, suivies d’une spécialisation en formulation cosmétique, mon regard sur le soin des cheveux texturés est indéniablement influencé par mon expertise scientifique. Cet acquis technique m’a permis de comprendre en profondeur les ingrédients et les formulations qui respectent la structure unique du cheveu texturé. Mais mon approche va bien au-delà des connaissances en laboratoire ; elle est aussi forgée par une expérience personnelle marquante.
Ayant moi-même subi une brûlure au cuir chevelu suite à un défrisage, j’ai été poussée à une remise en question. C’était le défrisage de trop, celui qui m’a fait réaliser que je m’imposais ces traitements agressifs pour m’aligner aux standards de beauté. Cette épreuve m’a permis de redéfinir ma vision des soins capillaires : aujourd’hui, je m’engage à offrir des produits qui respectent et valorisent la texture naturelle des cheveux, en misant sur des formulations douces, naturelles, efficaces et adaptées. Mon objectif est d’aider chacun et chacune à affirmer son identité depuis le plus jeune âge avec La Bouclette.

Comment expliquez-vous cette connexion si forte avec vos ‘Bouclettes’ , votre communauté de 25 000 membres?
Je suis incroyablement fière de notre communauté des ‘Bouclettes’ : ce sont elles qui me portent et m’inspirent chaque jour à poursuivre cette aventure. Ce lien si fort, il s’est bâti dès les débuts, lorsque j’ai lancé La Bouclette, seule dans ma chambre à 19 ans. À l’époque, rien n’était gagné, mais ma passion pour les conseils capillaires, le skincare et la mode m’animait déjà sur les réseaux sociaux.

Ce qui rend cette connexion si spéciale, c’est notre engagement réciproque. Nous échangeons au quotidien, partageons des conseils et des moments authentiques lors d’événements. Et pour aller au-delà du virtuel, je me déplace régulièrement pour rencontrer notre communauté, que ce soit au Canada, en Martinique, en Belgique, à Paris lors de nos événements…

Cette aventure est bien plus qu’un chiffre : c’est un lien vrai et authentique. J’espère que cela se ressent, car c’est ce qui fait toute l’authenticité de La Bouclette en réalité !

Vos produits sont conçus pour toute la famille, dès l’âge d’un an, pourquoi était-il important pour vous de créer une gamme aussi inclusive en termes d’âge ?
Pour moi, créer une gamme de soins capillaires accessible dès l’âge d’un an, c’était avant tout répondre à un besoin familial, celui du partage. Ayant grandi dans un environnement où tout se partage en famille, j’ai souhaité que nos produits reflètent ces valeurs : pouvoir réunir petits et grands autour d’un même soin ça peut paraître étrange mais c’est ma vision personnelle. Ce choix n’est pas seulement symbolique, il se veut aussi éducatif. Introduire les plus jeunes aux soins capillaires, leur montrer dès le départ qu’il est naturel et beau de prendre soin de leurs cheveux texturés, est essentiel pour leur confiance et leur acceptation de soi.

Par ailleurs, cette gamme familiale nous distingue dans un secteur où les produits pour enfants sont encore peu représentés. Avec nos soins, parents et enfants utilisent les mêmes produits, créant ainsi un moment de complicité et de représentativité, où chacun peut se voir dans l’autre. Et d’un point de vue pratique, opter pour une gamme partagée est non seulement économique, mais aussi idéal pour une approche minimaliste, ce qui simplifie le quotidien de nos clients.

Comment votre expansion internationale au sein de 8 pays, influence-t-elle votre vision de la beauté texturée ?
Cette expansion dans 8 pays est une étape incroyable pour La Bouclette, et je ne la considère que comme le début d’une aventure plus vaste ! Voir notre marque franchir les frontières influence notre vision de la beauté texturée, car cela confirme que nous répondons à un besoin universel, bien au-delà des tendances. Avec entre 60 et 65 % de la population mondiale ayant des cheveux texturés, il est clair que les soins adaptés à ces types de cheveux sont essentiels.

Cette perspective internationale renforce notre mission : offrir des produits qui respectent et valorisent la diversité capillaire partout dans le monde. En apportant nos soins dans de nouveaux pays, nous soutenons une vision inclusive de la beauté texturée, qui sont en adéquation avec des besoins culturels et personnels. Cela confirme pour nous qu’il est nécessaire de répondre à cette demande.

Votre histoire personnelle avec vos cheveux frisés a inspiré la création de la marque, comment traduisez-vous ce message d’acceptation de soi dans vos formulations et votre communication ?
Excellente question, haha !Je pense que La Bouclette, c’est vraiment une extension de moi-même. C’était une démarche personnelle, intime, avant même d’imaginer qu’une marque pourrait naître de cela. J’ai partagé cette aventure dès le début sur les réseaux sociaux, ce qui a permis de créer une communication authentique, totalement transparente.

Et oui, cette démarche est intimement liée à mes formulations, car tout part de là : une réponse concrète à un besoin, dans un objectif de rendre chaque personne plus confiante avec sa texture capillaire. L’acceptation de soi est au cœur de tout ce que je fais, de la formulation des produits à la manière dont je communique. Chaque produit La Bouclette est conçu pour sublimer et prendre soin des cheveux dans leur texture naturelle et on veut transmettre ce message : ‘Affirmer son identité à chaque boucle’.

MI-RÊ Cosmetics est une marque qui se démarque dans l’industrie de la beauté. Pouvez-vous nous parler de l’origine de la marque et de ce qui a inspiré sa création ?
Créée il y a 9 ans, MI-RÊ Cosmetics est une marque née de la rencontre entre l’expertise coréenne et l’élégance française.
MI-RÊ veut dire « Bel avenir » en coréen, c’est un concept inédit de maquillage actif pro-âge qui prône une approche positive et bienveillante, valorisant une beauté intemporelle et rayonnante, quel que soit l’âge, la carnation ou le type de peau.
Cela vient aussi de “se mirer”, qui dans un sens plus introspectif, reflète la beauté intérieure et la force positive de chacun. Je voulais créer une marque en phase avec mes convictions et mon âge.

Votre marque met en avant une approche holistique de la beauté. Comment cela se traduit-il dans le développement de vos produits et dans votre philosophie de marque ?
La marque cherche à sublimer la beauté naturelle et unique de chacune. Notre objectif et de donner confiance en soi, même en avançant dans l’âge, pour se sentir heureux et bien dans sa peau. Nos formules sont riches en actifs anti-oxydants et apaisants s’adaptant parfaitement aux peaux matures. De plus, le produit se fond dans la peau et donne au teint un glow ultra lumineux.

Pouvez-vous nous présenter votre dernier lancement et en quoi il est inclusif ?
Notre dernier lancement est le Dual Peach Glow qui est un produit innovant associant un highlighter et un blush cocrée avec l’influenceuse Saatiya, une femme noire,experte beauté. Comme l’a dit Saatiya : « Le but, avec le Dual Peach Glow, était d’avoir une teinte universelle qui convienne à toutes les carnations, des plus claires aux plus foncées, avec un rendu naturel et un effet bonne mine. ». Sa teinte pêche s’adapte à toutes les carnations, tandis que l’illuminateur doré ajoute une touche d’élégance à votre maquillage.

L’inclusion et la diversité semblent être au cœur de votre démarche. Comment intégrez-vous ces valeurs dans la formulation de vos produits et dans votre communication (genre, origine, âge) ?
MI-RÊ Cosmetics est la première marque de maquillage pro-âge et soin actif. De plus, tous les ingrédients ont soigneusement été choisi pour apporter le côté traitant à nos produits. Nous nous sommes basés sur les 6 phototypes de Thomas Fitzpatrick pour élaborer nos
produits, et en 2015, nous avons lancé les teintes Terre du Sud et Cacao pour rendre notre gamme de fonds de teint cushion plus inclusive.

Quels sont les principaux défis que vous avez rencontrés en tant que marque de beauté inclusive, et comment voyez-vous l’évolution de Mi-Rê Cosmetics dans les années à venir ?
Il a été difficile d’inclure les teintes pour peaux métissées et noires dans notre packaging innovant au format cushion. Cette technologie sud-coréenne n’était pas conçue pour créer des teintes adaptées aux besoins des peaux occidentales. Il nous a donc fallu des mois de recherche et de nombreuses sessions de test avec des femmes aux peaux métissées et noires.
Nous avons également sollicité l’aide de plusieurs makeup artistes professionnels pour affiner les teintes, et nous continuons à les améliorer régulièrement. Nous nous battons aussi pour que les points de vente avec lesquels nous collaborons commandent toutes nos teintes, car il arrive souvent qu’ils ne souhaitent pas commander les teintes foncées sous prétexte qu’il n’y aurait pas de demande ! Pour les années à venir, nous espérons être une marque toujours plus innovante, inclusive de tous les âges, carnations et genres.

Des cushions adaptés à tous les phototypes aux collaborations avec des expertes beauté issues de la diversité, MI-RÊ Cosmetics prouve que l’innovation peut être au service de l’inclusion. En relevant les défis techniques et commerciaux avec détermination, la marque trace la voie d’une beauté où expertise asiatique et valeurs occidentales se rencontrent pour célébrer toutes les beautés.