Horaire : 10h-19h (samedi) /// 10h-18h (dimanche)

Découvrez deux jours d’expériences beauté uniques où expertise et inclusivité se rencontrent. Masterclass inspirantes, conseils personnalisés, diagnostics sur-mesure… Un programme riche en découvertes vous attend !

Un programme riche et varié

Le pop-up offrira une série d’activités passionnantes, conçues pour éduquer, inspirer et engager les participants dans le monde de la beauté inclusive :

• Des ateliers pratiques, haircare, skincare et maquillage
• Des tables rondes et panels de discussion avec des experts de l’industrie
• Des démonstrations de maquillage mettant en valeur la diversité
• Des séances de conseils personnalisés

L’événement culminera avec une cérémonie de clôture où la Beauté Plurielle annoncera ses nouveaux engagements pour l’avenir de la beauté inclusive.

Une expérience immersive

Notre pop-up ne sera pas qu’un simple espace de vente. Il s’agira d’une véritable plateforme d’échange et d’apprentissage. Les visiteurs pourront découvrir et tester nos produits, mais aussi participer à des discussions enrichissantes sur l’évolution de l’industrie de la beauté.

« Ce pop-up est l’incarnation physique de notre vision chez la Beauté Plurielle, » déclare Virginie Bapaume, fondatrice de l’association. « Nous voulons créer un espace où chacun se sent représenté, valorisé et inspiré. »

Que vous soyez un passionné de beauté, un professionnel de l’industrie ou simplement curieux d’en apprendre davantage sur la beauté inclusive, cet événement est fait pour vous. Rejoignez-nous pour deux jours de découverte, de partage et de célébration de la beauté dans toute sa diversité.

La Beauté Plurielle : Parce que chaque beauté mérite d’être célébrée.

– On revient vers vous très vite avec toutes les infos pratiques – 

Vous avez entendu parler de la remise des prix de la beauté plurielle ? 

De nombreuses marques ont reçu des prix en l’honneur de leurs valeurs inclusives, innovantes et diversifiées. 

Cet événement de la Beauté Plurielle a été un réel succès et ceci est aussi grâce à leurs partenaires. Vous pouvez y retrouvez le Magazine brune, l’association YPB, Chateauform’ et même le  podcast Influence Corner. 

Découvrez en plus sur eux et leur activité : 

Le magazine Brune : 

Brune est le magazine qui s’adresse aux femmes avec la peau “Brune”, d’où le nom significatif du magazine.

Il veut viser toutes celles qui ne se sentent pas suffisamment représentées, qui se retrouvent en dehors des critères des magazines traditionnels.

Son objectif ? Valoriser la femme de couleur !

Ils abordent de nombreux sujets divers en politique, art , féminisme, la mode, la beauté, la psychologie, la santé, l’art de vivre etc*

Il veut donner une image de la femme dynamique et combattre cette invisibilité flagrante que l’on peut observer dans les médias français.

YPB: 

YPB est la première communauté des jeunes professionnels de la beauté.

Une association constituée de jeunes pros passionnés par l’univers des cosmétiques et du parfum. Ils organisent des afterwork et évènement inédit pour créer un lien entre jeunes professionnels et experts du secteur…

Chateauform’ : 

Châteauform’  est  le partenaire des entreprises pour accueillir ses collaborateurs, que ce soit pour des séminaires, formations et événements… Chateauform aide les entreprises avec ses nombreux services pour veiller à une bonne ambiance et satisfactions des clients. 

Leur but est de faciliter la cohésion, la créativité et la réflexion dans le monde du travail.

 Podcast influence corner :

Ce podcast nous emmène dans le monde des marques et des influenceurs !

 L’influence marketing est son sujet de prédilection.

 L’auteur, Myriam Ouni, veut élargir la réflexion autour de ce domaine.

Elle a  créé son agence d’influence marketing pour accompagner les marques à mener des campagnes d’influence mais passionnée par les podcasts elle a décidé de se spécialiser dans ce format innovant.

Sous le signe du partage, de l’inclusion et de la diversité dans l’univers des cosmétiques, la soirée de remise de prix avait pour objectif de mettre en valeur les marques inclusives. Ces marques se distinguent en développant des produits, des services et des stratégies de communication qui prennent en compte les différents phototypes, les besoins spécifiques et qui souhaitent s’adresser à tous les consommateurs, quel que soit leur genre, leur âge, leur origine ou leur handicap, tant à l’externe qu’en interne.

La Beauté Plurielle, à travers cette soirée, récompense ainsi les marques qui font preuve d’un véritable engagement en faveur de l’inclusion. Cette année, le jury était composé de personnalités renommées dans l’industrie cosmétique, telles que Chantal Soutarson, Emmanuelle Dumas, Jaqueline Célestin André et Myriam Ouni.

Le palmarès de cette 4ème édition de la Beauté Plurielle est le suivant :

1. Prix du Meilleur Soin Corps :
   • Le Baume Hydratant CeraVe
2. Prix de la Meilleure Nouvelle Marque de Maquillage :
   • La BB Cream Würe
3. Prix de la Marque Capillaire Inclusive :
   • Beauté Insolente et sa brume parfumée
4. Prix du Meilleur Soin Capillaire Styling :
   • Smoothie Hydratant Jia Paris
5. Prix du Meilleur Soin Visage :
   • Sérum Hyalu B5 – La Roche Posay
6. Prix de l’Innovation Capillaire :
   • Tea Rinse – Devance Cosmétiques
7. Prix du Meilleur Maquillage pour les Yeux :
   • Mascara Abracadabra Djulicious Cosmetics
8. Prix du Meilleur Maquillage pour le Teint :
   • Bibi Nova Mi-rê Cosmetics
9. Prix du Meilleur Soin Capillaire Traitant :
   • Le lait capillaire Salwa Petersen
10. Prix du Meilleur Soin en Institut :
    • Le jet peel de la Maison Magnifisens
11. Prix de la Marque Coup de Cœur :
    • Nuhanciam et son soin Anti-Taches Puissance 4
12. Prix de la Marque Coup de Cœur :
    • Be+ Radiance
13. Prix de la Marque Coup de Cœur :
    • Shaeri et son soin Lavant

Chacun de ces lauréats a été reconnu pour son excellence dans sa catégorie respective. Ces marques sont un exemple inspirant de la façon dont l’industrie de la beauté peut se transformer en un espace inclusif et diversifié, répondant aux besoins et aux préférences de tous les consommateurs.

La soirée de remise de prix de la Beauté Plurielle a été un succès retentissant, mettant en lumière les marques qui œuvrent véritablement pour un changement positif dans l’industrie cosmétique. Grâce à des initiatives telles que celle-ci, l’avenir de la beauté s’annonce prometteur, avec une volonté commune de célébrer la diversité et l’inclusion.

A très vite pour la suite et pour faire avancer le mouvement !

Peux-tu présenter l’association ? 

YPB est la 1ère communauté des jeunes professionnels de la beauté qui a pour but de fédérer les jeunes actifs autour de leur passion commune et de leur permettre de rencontrer et d’échanger avec des professionnels plus aguerris du secteur de la beauté. 

Nous organisons des événements mensuels physiques ou digitaux avec des experts du secteur sur des sujets actuels ou des tendances émergentes. YPB c’est aussi une communauté avec des adhérents passionnés qui se retrouvent autour de verres communautés pour se rencontrer et échanger, participent à des ateliers et partagent leur bons plans et connaissances. Les maîtres mots ? Partage, bienveillance, entraide et convivialité. 

Pourquoi avez-vous accepté de vous associer au projet Beauté Plurielle ?

Nous avons décidé de nous associer au projet Beauté Plurielle car nous pensons sincèrement que la diversité et l’inclusivité sont des sujets clés, qui doivent faire partie des valeurs principales des marques de cosmétiques et ainsi se refléter dans leurs campagnes.

Comment mettez-vous en place une politique de diversité au sein de votre activité ? 

Notre bureau est un beau mélange de personnes aux genres, aux origines et aux parcours divers et variés. De l’Afrique aux Amériques, en passant par l’Europe et l’Asie, presque tous les continents sont représentés. Ce qui est encore plus beau c’est que nos adhérents également sont représentatifs de cette diversité. 

Notre association est ce qu’on appelle « multicultural native », elle a été fondée comme ça, sans questionnement car cela nous apparaît comme une évidence. Faire partie de la communauté YPB c’est être dans une « safe place » où on peut échanger sur son expérience, sa perception des choses et donner son avis sur les actualités de l’industrie. Cela nous donne l’avantage de mieux comprendre les enjeux de la diversité dans la beauté, et la légitimité de parler de ces sujets que nous n’hésitons pas à aborder régulièrement lors de nos lives ou événements. Nous avons d’ailleurs organisé un live sur cette thématique avec Chantal Soutarson mais nous en avons aussi organisé un avec Kelly Massol, fondatrice des Secrets de Loly, marque capillaire destinée aux cheveux texturés. Nous avons également organisé une table ronde sur le sujet « La beauté inclusive : conviction ou nécessité » avec des experts et marques qui ont suscité questionnements et débats !

Quel est pour vous le message à faire passer aux marques en matière de représentation ? 

La représentation est indispensable parce que les médias et la culture façonnent la manière de penser au sein de notre société. À une époque pas si lointaine, on évitait de mettre trop de noirs dans une publicité car ce n’était pas considéré comme vendeur. C’est seulement depuis le mouvement récent Black Lives Matter que l’on voit plus de diversité dans les publicités, tout simplement parce que les consommateurs ont pris le pouvoir grâce aux réseaux sociaux et n’hésitent pas à dénoncer les marques qui prennent de faux engagements. C’est une belle avancée mais la vraie représentation ne doit pas se limiter à de la publicité. C’est un changement de fond que toutes les marques doivent entreprendre. Le consommateur aujourd’hui s’interroge sur la diversité dans les équipes en interne, ou encore aux postes de direction et les marques vont devoir se justifier de plus en plus pour répondre au besoin de transparence des consommateurs. Les populations, à l’échelle globale, sont de plus en plus mélangées et métissées donc les marques qui rateront cette révolution multiculturelle deviendront obsolètes dans quelques années, comme les marques qui ont raté la révolution numérique des années 2000 et dont on ne parle plus aujourd’hui, hormis pour étudier ces cas d’école dans les universités.

Quels sont selon vous les impacts positifs d’une démarche plus inclusive dans le monde du travail, des cosmétiques et des médias ?

Avoir une démarche plus inclusive est un enjeu majeur de notre société pour réduire les inégalités à tous les niveaux. Il est donc très difficile de répondre à cette question succinctement. 

D’un point de vue sociétal, avoir plus de représentation des personnes issues de la diversité, de couleurs de peau ou de cultures variées, porteuses de handicap ou encore de différents genres dans des postures non stéréotypées, encourage les jeunes générations et leur montre qu’elles ne sont pas moins légitimes que les autres. Cela permet également de changer la vision que les personnes ont des minorités, car les médias influencent de façon importante notre perception du monde. Il ne s’agit pas de créer une nouvelle réalité car les succès story de personnes issues de la diversité sont nombreuses, il s’agit juste de les mettre plus en avant que les faits divers. 

Il existe peu de statistiques ethniques en France mais de nombreuses études ont montré qu’à qualification égale, une personne racisée aura plus de difficultés à trouver un emploi qu’une personne blanche en France. La cosmétique a un grand rôle à jouer dans ce combat car elle est l’une des industries françaises qui exporte le plus et en dehors de l’export la France est un pays très diversifié. Il est donc primordial pour les marques de comprendre les spécificités et les besoins de tous ces consommateurs. En termes de représentation, le temps où l’on refusait de mettre des personnes de couleur dans les publicités sous le faux prétexte que « ça ne fait pas vendre » est révolu. On voit un réel avant/après depuis le mouvement Black Lives Matter. 

Aujourd’hui, on remarque que toutes les marques de maquillage développent des teintes pour les peaux foncées. Cela est dû en grande partie grâce à Rihanna et sa marque Fenty. A contrario, auparavant, la plupart des marques ne le faisait pas, et celles qui le faisaient ne commercialisaient ces teintes supplémentaires qu’à l’export. 

Malgré cela, on ne peut que constater que lutter contre les inégalités liées au manque de diversité et d’inclusion dans l’industrie est un travail de fourmi, qui prend du temps. Il y a quelques jours, en Mai 2023, le ministère de l’éducation nationale a enfin lancé un diplôme de coiffure des cheveux bouclés, frisés et crépus… C’est un pas de géant pour toutes les personnes aux cheveux afro-texturés qui se voient régulièrement refuser l’accès aux salons de coiffure dits « conventionnels » à cause de leur texture de cheveux et nous espérons que cela continuera dans ce sens. Ce qui est sûr, c’est que YPB continuera à promouvoir la diversité et à soutenir les différentes démarches d’inclusivité dans l’industrie de la beauté.

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Merci Melissa pour sa disponibilité et son attachement aux valeurs qui nous semblent essentielles pour avancer dans le secteur de la beauté

-Peux-tu te présenter ?

Bien sûr, mon nom est Jackie et originaire de Brooklyn et je vis à Paris depuis longtemps. Je
compte plus de 25 ans d’expérience dans le marketing, le développement de produits et le
marketing digital au sein de grands groupes cosmétiques comme L’Oréal.
J’ai mobilisé des équipes dans au moins 7 pays et j’ai pu ainsi développer le business pour
différentes marques sur 4 continents : Amérique du Nord et du Sud, Europe et Afrique.
A L’Oréal, et après plusieurs positions dans le marketing produit, Maybelline et Soft
SheenCaron, j’ai développé une nouvelle fonction au sein du département D&I, intitulée
« Diversité et Marketing ». Cette fonction a mis en évidence l’importance stratégique de
valoriser la diversité des consommateurs pour une croissance durable du Groupe.
J’ai travaillé avec toutes les divisions, notamment les marques telles que L’Oréal Paris,
Maybelline, Garnier, Lancôme, La Roche Posay, et ce, sur différents marchés
géographiques. Dans cette fonction, j’ai développé des programmes visant à acquérir une
connaissance des consommateurs, à détecter les tendances du marché, ainsi qu’à innover
en matière de produits et de services (ex : l’accessibilité numérique des sites e-commerce).
J’ai également contribué à sensibiliser les dirigeants en les confrontant à leurs propres
préjugés.
Après des années passées à L’Oréal, j’ai choisi une autre voie. Depuis 4 ans, je suis
consultante en marques et marketing, mais toujours dans le domaine des cosmétiques.
Cette transition m’a permis d’explorer de nouvelles opportunités et de travailler avec des
marques de différentes tailles, allant des petites aux moyennes entreprises.
Je m’engage à maintenir une optique D&I, car cela correspond à mes convictions profondes.
Je suis fière d’aider les marques à intégrer la diversité et l’inclusion dans leur ADN, afin de
favoriser leur croissance et leur réussite sur le marché compétitif des cosmétiques. Je crois
fermement que l’intégration de la diversité dans les stratégies de marque est essentielle
pour atteindre le succès à long terme.
En travaillant avec mes clients, je leur apporte mon savoir-faire et je les aide à grandir. Mon
but est d’aider ces marques à croître en renforçant leurs relations avec leurs
consommateurs et en créant des expériences de marque inclusives. Je collabore
étroitement avec elles pour comprendre leurs besoins, leurs valeurs et leur vision, afin de
développer des stratégies et des initiatives sur mesure qui favorisent une représentation
équitable et respectueuse de la diversité.

Pourquoi as-tu accepté de t’associer au projet Beauté Plurielle ?

L’équipe du projet Beauté Plurielle est composée de personnes talentueuses et engagées
qui partagent ma passion pour l’inclusion et la diversité. J’ai suivi le projet depuis son début.
Je connais sa fondatrioce Virginie Bapaume de longues dates. Je sais qu’elle a des
convictions fortes dans ce domaine et elle n’a pas peur de parler aux marques.
Je souhaite soutenir des initiatives positives qui contribuent à l’estime de soi et à la
confiance en soi des individus. Le projet Beauté Plurielle offre une plateforme pour célébrer
la beauté de chacun, quel que soit son genre, son origine ou ses caractéristiques physiques.
En m’associant à ce projet, je peux encourager et reconnaître les efforts des marques qui
embrassent la diversité et qui cherchent à promouvoir des normes de beauté plus
inclusives.
Enfin, en acceptant de m’associer au projet Beauté Plurielle, j’ai l’opportunité de sensibiliser
des marques à l’importance de la diversité et de l’inclusion dans l’industrie de la beauté. Je
suis convaincu(e) que ce projet peut changer les mentalités et encourager l’acceptation de
toutes les formes de beauté, ce qui est une cause qui me tient profondément à cœur.

Comment mets-tu en place une politique de diversité au sein de tes différentes activités ?

Comme je suis consultante, je travaille sur des missions qui sont notamment liées au
développement produit et la communication. En fonction de la problématique et du marché
concernés, je guide mes clients afin qu’ils n’adoptent pas seulement une communication
inclusive et représentative, mais que leur stratégie marketing et de développement produit
intègre cette posture. Cela implique de veiller à ce que les campagnes
publicitaires, les médias sociaux, les produits et les autres supports de communication
reflètent la diversité de leur public cible. Je les encourage également à collaborer avec des
influenceurs et des ambassadeurs représentant différentes origines ethniques, genres, âges
et morphologies, afin de promouvoir une image de marque inclusive.

Quel est pour toi le message à faire passer aux marques en matière de représentation ?

J’ai de nombreux message…
Les marques ont une influence considérable sur la perception de la beauté et l’estime de soi
des individus. Même si certains ont du mal de l’accepter, les marques ont donc la
responsabilité de promouvoir des normes de beauté inclusives et positives. Elles peuvent
combattre les complexes liés à l’apparence.
La représentation ne devrait pas se limiter à un seul idéal de beauté, mais plutôt refléter la
réalité de la société dans toute sa richesse. La diversité ne sont pas seulement des objectifs
marketing mais des valeurs profondes qui doivent être intégrées dans toutes les facettes
d’une entreprise.
En représentant une diversité de personnes, les marques montrent qu’elles sont à l’écoute
de leurs clients et qu’elles reconnaissent leur importance et de leurs besoins spécifiques.
Cela renforce la connexion émotionnelle avec les consommateurs et favorise la fidélité à
long terme. Mais la représentation doit être authentique et réaliste en évitant les
stéréotypes et les clichés. Les marques doivent utilisés tous les moyens « marketing » dans
le but de connaitre véritablement ses consommateurs. Ils doivent acquérir de l’empathie, et
la direction doit inclure divers talents aux postes d’autorité pour faire bouger les lignes.

Quels sont selon toi les impacts positifs d’une démarche plus inclusive dans le monde du
travail, des cosmétiques  et des médias ?

Les effets positifs sont trop nombreux, mais voici quelques-uns :
– Une démarche plus inclusive –

• Dans le monde du travail : elle favorise la diversité des perspectives, des
  expériences et des compétences au sein des équipes. Cela stimule la créativité,
  l’innovation et la résolution de problèmes, car différents points de vue sont pris en
  compte. De plus, une culture d’inclusion renforce l’engagement des employés,
  favorise leur bien-être et leur satisfaction au travail, ce qui conduit à une productivité
  accrue et à une rétention des talents.
• Dans l’industrie des cosmétiques : en développant des produits et des gammes
  adaptés à différents types de peau, de cheveux et de besoins spécifiques, les
  marques peuvent toucher un large éventail de consommateurs et se positionner
  comme respectueuses de la diversité. Les consommateurs sont de plus en plus
  attentifs à l’inclusion et à l’éthique des entreprises qu’ils soutiennent . En adoptant
  une approche inclusive, les acteurs de ces industries peuvent attirer de nouveaux
  clients, fidéliser leur base existante et développer une relation de confiance durable.
  Les marques seront aussi récompensées financièrement.
  Toutefois, toute la chaîne de valeur doit jouer un rôle à cet égard.
  Notamment une distribution (ou retailers) plus inclusive permet de rendre les
  produits cosmétiques disponibles à un public plus diversifié. En éliminant les
  barrières à l’accès, la distribution permet aux marques de toucher un public plus
  large.
• Dans les médias : elle permet de représenter une diversité de personnes, d’histoires
  et de réalités. Cela déconstruit les stéréotypes et offre une représentation plus juste
  et équilibrée de la société. Cela contribue également à renforcer l’estime de soi des
  individus qui se sentent enfin représentés et inclus. De plus, cela favorise la
  compréhension mutuelle, l’acceptation et la cohésion sociale.

Merci Jackie pour cette interview et à très vite pour plus de contenus autour de l’inclusion dans le monde de la beauté

– Peux-tu te présenter ? 

Je suis emmanuelle Dumas, « jeune » 50aire dynamique 😝, maman de 2 enfants et passionnée depuis +25 ans par l’innovation et la création en Cosmétique et Bien-être. L’arrivée d’une « nouvelle ère » dans le secteur dès 2017 a été pour moi un vrai tournant et j’ai décidé de créer mon agence de Marketing pour accompagner les marques dans le changement : un changement vers plus de durabilité, de santé et de social. 

– Pourquoi as-tu accepté de t’associer au projet Beauté Plurielle ? 

Parce que l’inclusion et la diversité sont des valeurs qui me parlent beaucoup et que j’ai toujours plaisir à travailler. Cette « Beauté des différences » amène à des projets très humains et particulièrement enrichissants. 

Parce que « pluralité » est synonyme de « diversité », de « personnalité » et de « liberté » : à contre-courant de l’autre beauté qui reste encore trop pleine de diktats et de règles.

Parce que j’ai des enfants, à qui j’apprends à être fiers de ce qu’ils sont…

Et enfin parce que Beauté Plurielle est l’un des rares événements à mettre un coup de projecteur sur ces projets à impact positif.

– Comment mets-tu en place une politique de diversité au sein de tes différentes activités ? 

Je ne mets pas en place encore de « politique de diversité » à proprement parlé, par contre je suis toujours très intéressée à accompagner ces projets .

– Quel est pour toi le message à faire passer aux marques en matière de représentation ? 

Les marques ont un rôle social essentiel, elles doivent en être conscientes et l’assumer.

A l’ère du digital, les diktats de beauté pèsent plus lourdement encore sur la santé mentale. La représentation actuellement ne laisse encore que peu de place au libre-arbitre.

– Quels sont selon toi les impacts positifs d’une démarche plus inclusive dans le monde du travail, des cosmétiques  et des médias ?

Les impacts positifs sont énormes ! si je peux en citer 5 :

1. Une plus forte acceptation et valorisation de soi mais aussi des autres, de ses différences et de celles des autres
2. Plus de tolérance, plus d’écoute, plus d’échange
3. Plus d’égalité 
4. Enrichissement culturel
5. une santé mentale au top !

• Peux-tu te présenter ?

Je suis Myriam OUNI, de la génération des millennials j’ai connu la vie sans internet et la vie avec internet. 

Je suis aussi passionnée de podcast. Un format qui laisse le champ des possibles à travers lequel j’apprends et je m’informe beaucoup.  

J’avais toujours plein d’idées de podcast sans être hyper convaincue. C’est lorsque que j’ai lancé mon agence d’influence pour accompagner les marques à construire des campagnes mixes et inclusives que j’ai décidé de lancer INFLUENCE CORNER, le podcast qui décrypte les stratégies d’influence des marques. avec l’intime conviction que c’est en donnant l’exemple que l’on peut changer les choses. 

J’invite donc des professionnels de la communication et du marketing  à échanger autour de leur stratégie d’influence. Le but est d’alimenter et étendre la réflexion autour de l’influence marketing plus responsable, plus éthique. 

En effet, le levier de l’influence est très puissant, utilisé intelligemment il permet de créer des dispositifs plus inclusifs et plus créatifs.  

• Pourquoi tu as accepté de t’associer au projet Beauté Plurielle ?

Selon l’étude TGI menée par KANTAR Media, seulement 10,8% des français déclarent s’identifier aux personnes mises en scènes dans les publicités et 37,8% des sondés pensent que “les marques doivent représenter la diversité des identités” 

Et ces chiffres ne parlent que de la publicité. Je n’imagine pas s’il est question d’inclusivité des produits comme les couleurs et tons adaptés à toutes les couleurs de peau, les morphologies etc.. 

Je pense que le temps est venu de récompenser les marques qui intègrent des valeurs d’inclusivité dans la recherche et le développement des produits afin d’impulser un changement et d’apporter des solutions concrètes. 

• Comment mets-tu en place une politique de diversité au sein de tes différentes activités ?

Comme je l’écris plus haut, l’influence est un levier puissant sur lequel on peut jouer pour à la fois créer des messages inclusifs mais aussi penser et construire des dispositifs de co-création afin d’adapter ses produits aux différentes attentes des audiences en ligne. 

Plus les audiences se sentiront visées par les produits et les messages de la marque, plus la marque captera leur attention et créera de la préférence de marque. On le sait dans un monde des cosmétiques hyperconcurrentiel c’est un avantage indéniable. 

J’accompagne donc les marques à mener des campagnes d’influence mixtes et inclusives axé autour un message fort, un casting diversifié, une scénarisation innovante.  

• Quel est pour toi le message à faire passer aux marques en matière de représentation ?

A vrai dire j’ai 2 messages : 

Se déculpabiliser par rapport au passé : personne n’est parfait si vos communications ont manqué d’inclusivité, vous pouvez toujours changer la donne. Non parce que c’est la mode mais parce que vous avez une vraie réflexion à tous les niveaux (RH, communication, marketing produit) .

Se faire accompagner par des professionnels pour mener cette stratégie si vous ne savez pas par où commencer.   

• Quels sont selon toi les impacts positifs d’une démarche plus inclusive dans le monde du travail, des cosmétiques et des médias ?

Le premier impact auquel je pense est sans doute un monde plus apaisé où chacun apprendrait des différences de l’autre. Par exemple, une publicité inclusive pourra être moteur de discussion entre les spectateurs pour apprendre à mieux se connaître. 

Ensuite, pour moi, ces 3 univers sont liés entre eux : une politique RH inclusive peut contribuer pour une marque de cosmétique à déceler des besoins non adressés.  D’où l’importance d’avoir des équipes marketing et R&D très diverses. Des produits qui répondent à des nouvelles attentes sur un nouveau marché pourront faire l’objet d’une campagne média/influence. Une couverture média qui pourra représenter les personnes invisibilisées. La boucle est bouclée

Pour finir l’impact financier n’est pas à oublier ! Allier croissance et inclusivité !

Peux-tu te présenter ?

Je suis Chantal Soutarson, ancienne journaliste de presse écrite, fondatrice des podcasts Beauty Toaster et Je lance ma startup beauté.

– Pourquoi tu as accepté de t’associer au projet Beauté Plurielle ?

Parce que je connais Virginie avec qui j’ai eu plusieurs fois l’occasion d’échanger sur le sujet de la diversité et que je ne vois aucune autre initiative de ce genre. Je la trouve pourtant nécessaire.

– Comment mets-tu en place une politique de diversité au sein de tes différentes activités notamment pour le podcast ? Est-ce un sujet qui sensibilise les entrepreneurs ?

J’invite des entrepreneurs de toutes origines pour montrer la diversité du paysage entrepreneurial dans le secteur cosmétique français, mettre un coup de projecteur sur leur activité.

D’ailleurs je déplore que certains podcasts, très écoutés, autour de l’entrepreneuriat ne soient pas plus dans cette recherche de diversité. C’est vraiment dommage car on a un rôle à jouer quand on prétend mettre en avant le dynamisme de l’entrepreneuriat de ce pays. Il faut montrer la diversité des profils et montrer des gens qui pourraient être des rôles modèles… sauf qu’on ne les entend jamais. 

– Quel est pour toi le message à faire passer aux marques en matière de représentation ?

Moi j’aimerais justement qu’on dépasse le cadre de la représentation car c’est l’arbre qui cache la forêt. Ce n’est pas l’alpha et l’oméga. Les entreprises/marques doivent être pro-actives, s’engager à faire de la discrimination positive au sein même de leur entreprise pas juste pour l’affichage, pas juste pour montrer qu’elles sont cool et « ok diversité » parce qu’elles ont un mannequin noir comme égérie. Pour moi, c’est une technique commerciale, ni plus ni moins et pas la preuve d’un engagement sincère. Pourquoi la direction de la communication serait l’espace réservé à la jeune caucasienne blonde ?

Pourquoi les services marketings sont-ils composés de personnes qui appartiennent systématiquement aux mêmes milieux, écoles etc. et ont-ils ce profile de hipster blanc. Il faut casser la répétition !

Perso, j’estime que les DRH doivent être sensibilisés aux biais qu’ils peuvent avoir lors des recrutements. Certains, on le sait, écartent systématiquement les candidatures de candidats issus de la diversité. Les chefs d’entreprises doivent encourager ces recrutements de façon claire et affirmée et doivent également aborder ces problématiques avec leurs DRH.

Il ne doit pas y avoir de tabou sur ce sujet. S’il n’y a pas ou peu de personnes issues de la diversité dans vos équipes. Posez-vous la question : pourquoi ? 

Mon message : mouillez-vous, montrez l’exemple, bordel !😂

– Quels sont selon toi les impacts positifs d’une démarche plus inclusive dans le monde du travail, des cosmétiques  et des médias ?

L’enjeu est carrément sociétal. Ca dépasse le cadre du travail… Au bout il y aura plus de tolérance, de respect, d’acceptation de la différence etc.

Le « vivre ensemble » dont les politiques nous rebattent les oreilles, c’est ça en fait 🤷🏽‍♀️ C’est aux marques, aux entreprises et aux médias de s’en emparer. On connait leur pouvoir et la force de l’image. Si pour une fois ils pouvaient les mettre au service de ce « vivre ensemble » (plutôt qu’au service des parts de marché et de leurs actionnaire…), on avancerait un peu plus vite quand même.

Mille mercis Chantal pour cette belle interview et on se voit le 12 juin chez Chateauform !

Le Jury – 15 personnes :

• 5 consommateurs
• 5 influenceurs
• 5 professionnels du secteur

Chacun membre recevra les produits de chaque catégorie – les testera durant 4 semaines – remplira un questionnaire. A la fin, nous dépouillerons les notes et avis.

Que se passe-t’il quand j’inscris mon produit pour la Beauté Plurielle ?

• Il est référencé sur notre site avec le détail du produit, de l’entreprise, la raison pour laquelle vous souhaitez l’inscrire et votre vision de l’inclusion.
• Il est publié sur le compte instagram Beauté Plurielle
• Vous envoyez 15 exemplaires de votre produit pour le jury
• Vous serez convié à la soirée
• En attendant la délibération, vous pouvez choisir d’autres options : le petit déjeuner consommateurs et le sponsoring officiel de la soirée du 12 juin

Que se passe-t’il si je gagne dans ma ou mes catégories ?

• Vous recevez un prix lors de la beauté
• Vous pourrez utiliser notre logo sur votre communication
• Nos médias partenaires parleront du prix
• Nos influenceurs partenaires l’annonceront

Qui nous fait confiance pour l’édition 2023 ?

• La maison Chateauform’ Rio
• Fatine Nejmi
• Scheena Donia