Pour Mel’Uniq, tout a commencé par une réaction allergique à une crème anti-taches, et par une question restée sans réponse : que met-on vraiment sur sa peau ? De cette prise de conscience, Yvonne Ayawo a fait une marque de soins dédiée à l’hyperpigmentation des peaux noires, mates et métissées, portée par une promesse exigeante, « uniformiser sans dénaturer ». Rencontre avec une fondatrice pour qui la beauté ne devrait jamais se faire au détriment de la santé.

Votre signature, « uniformiser sans dénaturer », est un équilibre délicat. Comment évitez-vous que « unifier le teint » devienne une façon polie de dire « éclaircir » ?

Il faut vraiment faire la différence entre éclaircir une tache et vouloir changer sa carnation naturelle. Quand on a des taches pigmentaires, elles sont plus foncées que le reste de notre peau. Donc, forcément, pour les atténuer, on cherche à les éclaircir, et c’est tout à fait normal. Aujourd’hui, il existe des actifs dont l’efficacité a été démontrée scientifiquement et qui permettent d’agir sur ces taches tout en respectant la peau, lorsqu’ils sont utilisés dans des formules adaptées.

Ce qu’on recherche, c’est simplement retrouver un teint plus uniforme et plus lumineux. Ce n’est pas du tout la même chose que de vouloir modifier sa carnation ou chercher à devenir plus claire. On sait que certaines pratiques de dépigmentation peuvent être très dangereuses pour la santé de la peau : certains produits contiennent des substances nocives ou interdites, ou sont utilisés sans contrôle médical, avec parfois des conséquences graves. Et c’est justement cette différence qui est au cœur de notre démarche chez Mel’Uniq : proposer des soins qui traitent les différentes formes d’hyperpigmentation, pas la couleur de peau.

C’est exactement ce que signifie « Uniformiser sans dénaturer ». Mel’Uniq : Mélanine, Mélange, Unique. Trois mots qui racontent notre vision de la beauté, une beauté plurielle et inclusive, où chaque carnation a sa place et chaque peau sa singularité. Avec Mel’Uniq, nous voulons célébrer cette diversité et permettre à chacune de révéler l’éclat de sa peau, sans jamais chercher à la transformer.

Une réaction allergique a tout déclenché chez vous. Qu’est-ce que cette expérience vous a appris sur ce que l’industrie cache derrière ses promesses ?

J’ai moi-même souffert d’hyperpigmentation et je cherchais un soin pour atténuer mes taches. J’ai utilisé une crème anti-taches pour le visage qui promettait de beaux résultats. Sauf qu’au lieu du résultat espéré, j’ai fait une violente réaction allergique. Ça a été un véritable choc. Je me suis demandé : mais qu’est-ce que je mets réellement sur ma peau au quotidien ? Et puis, en tant que maman de deux filles, je me suis aussi posé une autre question : qu’est-ce que je vais leur transmettre ? Comment leur apprendre à prendre soin d’elles, à choisir les bons produits, sans mettre leur santé en danger ?

C’est là que j’ai compris quelque chose d’essentiel : la beauté ne devrait jamais se faire au détriment de la santé. Ayant moi-même travaillé plusieurs années dans le secteur de la santé, cette notion de responsabilité me tient particulièrement à cœur. Je ne voulais pas créer un produit de plus sur le marché, mais proposer de vraies solutions, dont je puisse comprendre et défendre chaque choix de formulation. Parce qu’entre ce qu’un produit promet et ce qu’il apporte réellement à la peau, il peut parfois y avoir un écart.

Je me suis donc formée, notamment auprès d’une dermatologue spécialisée dans les peaux noires, mates et métissées. Et j’ai tenu à m’impliquer personnellement dans toutes les étapes de recherche et de développement, aux côtés des scientifiques et de notre laboratoire français, pour comprendre les actifs, leur efficacité, leur sécurité et leur interaction avec la peau. Parce que lorsqu’on crée un soin cosmétique, on ne vend pas simplement une promesse de beauté. On engage aussi la confiance et la santé de celles qui vont l’utiliser.

C’est avec cette exigence que j’ai imaginé Mel’Uniq : des soins qui allient efficacité, sécurité, transparence et plaisir d’utilisation, avec une attention particulière portée aux peaux riches en mélanine. Je voulais que les femmes qui, comme moi, cherchent des solutions à leurs taches puissent prendre soin d’elles en toute confiance. Parce que prendre soin de soi, c’est aussi prendre soin de sa santé. Et c’est de cette conviction qu’est née Mel’Uniq.

Vous dites avoir longtemps dû choisir entre efficacité et respect de la peau. Ce compromis existe-t-il encore, ou est-ce un faux dilemme entretenu par le marché ?

Je pense que ce compromis existe encore dans l’esprit de beaucoup de consommateurs. On a parfois l’impression que, pour venir à bout de taches persistantes, il faut forcément utiliser des produits très puissants, quitte à agresser sa peau. Mais pour moi, c’est un faux dilemme. On ne devrait jamais avoir à choisir entre efficacité et respect de sa peau. Et c’est justement ce qui a guidé nos choix de formulation chez Mel’Uniq.

Nous avons notamment fait le choix de la Poudre Correctrice anhydre, c’est-à-dire sans eau, pour une raison bien précise : préserver certains actifs sensibles, comme la vitamine C pure, jusqu’au moment de leur utilisation. Associée à notre sérum bi-phase, elle permet de cibler les zones où les taches sont les plus persistantes, avec un rituel qui s’adapte aux besoins de la peau. L’idée, ce n’est pas d’agir plus fort, mais d’agir plus juste.

Et puis, je pense qu’il faut aussi dépasser les belles promesses marketing. Un ingrédient naturel ou un actif à la mode ne suffit pas à garantir l’efficacité d’un produit. Ce qui compte, c’est la formule dans son ensemble, sa tolérance, les résultats qu’on est capable de démontrer et la transparence avec laquelle on les partage. C’est pour cela que nous avons tenu à faire évaluer nos soins sous contrôle dermatologique, notamment sur des personnes aux phototypes IV à VI. Pour moi, la véritable innovation, c’est de réussir à concilier efficacité, sécurité, transparence et plaisir d’utilisation, sans avoir à faire de compromis.

Qu’est-ce qu’une peau noire, mate ou métissée attend d’une marque et n’obtient toujours pas aujourd’hui ?

Je dirais tout simplement : être comprise, respectée et mieux accompagnée. Aujourd’hui, on parle beaucoup de diversité dans la beauté, et c’est une très bonne chose. Mais pour moi, l’inclusion ne doit pas s’arrêter au choix des mannequins ou aux images que l’on montre. Les peaux noires, mates et métissées ont des particularités qu’il faut prendre en compte, et pourtant, ces besoins ne sont pas toujours suffisamment considérés dès la conception des soins.

Ce que les consommateurs attendent, ce sont des produits réellement pensés et conçus pour leurs besoins. Cela veut dire comprendre leur peau, choisir des actifs adaptés, veiller à la tolérance des formules et surtout apporter des preuves concrètes de leur efficacité. Parce qu’il ne suffit pas d’écrire « adapté aux peaux noires » sur un emballage. Les consommateurs méritent de pouvoir s’orienter grâce à des informations fiables, plutôt que de se laisser séduire par la seule force d’un discours marketing.

Chez Mel’Uniq, c’est cette vision que nous voulons défendre : une beauté plus inclusive, mais aussi plus responsable, où chaque peau est prise en compte dans sa singularité. Et notre rôle, en tant que marque, c’est aussi d’informer, d’expliquer et de donner à chacun les moyens de faire des choix éclairés.

En tant que fondatrice, qu’est-ce qui est le plus dur : formuler le bon produit, ou être crue quand on affirme qu’il est bon ?

Les deux, sans hésiter ! Créer un bon produit, c’est déjà un défi. Mais quand on veut aller plus loin, sortir des sentiers battus et proposer une véritable innovation, c’est encore une autre histoire. Dès le départ, je ne voulais pas mettre un produit de plus sur le marché. Je voulais faire les choses autrement, apporter une vraie solution aux problématiques d’hyperpigmentation et, à ma manière, contribuer à faire évoluer les standards de la cosmétique.

C’est comme ça qu’est née notre innovation, la Mixologie Anti-Taches, qui associe un sérum bi-phase à une poudre correctrice anhydre, à mélanger au moment de l’utilisation. Une autre façon de corriger les taches, plus précise et plus respectueuse de la peau. Mais entre avoir une idée et réussir à la concrétiser, il y a un monde. Il a fallu convaincre des laboratoires, financer la recherche et le développement, multiplier les essais, réaliser les tests cliniques. Cela a demandé beaucoup de persévérance, d’investissement personnel, et parfois même des doutes.

Et puis, une fois le produit développé, il reste un autre défi : convaincre. Parce qu’une innovation, aussi prometteuse soit-elle, doit encore gagner la confiance de celles et ceux à qui elle s’adresse. Aujourd’hui, quand je vois les retours positifs de nos clients, les résultats, et plus récemment le Grand Prix de l’Innovation 2026, catégorie Marque émergente, reçu au MCB by Beauté Sélection, je ressens une immense fierté. C’est une belle reconnaissance de tout ce travail et de cette volonté de faire les choses différemment.

Finalement, le plus difficile, c’est peut-être de croire suffisamment fort en son idée pour aller jusqu’au bout, puis de réussir à donner aux autres des raisons d’y croire aussi.

Si vous pouviez transmettre une seule idée à vos clientes sur leur peau, laquelle ?

Votre peau est unique, et c’est justement ce qui fait sa beauté. Notre mission chez Mel’Uniq, c’est de vous accompagner pour révéler son éclat naturel et faire de votre singularité votre plus belle signature.

Lien utile : comprendre l’hyperpigmentation et la santé de la peau, Société Française de Dermatologie.

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Vous avez un institut ET une marque. Qu’est-ce que le contact direct avec la peau de vos clientes, en cabine, vous apprend que les études de marché ne diront jamais ?

Le contact avec mes clientes m’apprend avant tout que chaque peau est différente, même lorsque les préoccupations se ressemblent. Derrière des problèmes cutanés telles qu’une peau déshydratée, des taches pigmentaires ou un teint terne, il y a surtout une personne, une histoire, des habitudes et parfois des complexes.

En cabine, j’observe, j’écoute et je pose des questions à ma cliente, je ne me fie pas uniquement à ce que je vois. C’est cette proximité qui nourrit ma réflexion en tant que facialiste et qui donne du sens à ma marque. Je ne veux pas simplement proposer des produits, je veux comprendre les besoins réels de ma clientèle, et c’est ce qui fait la force de Milami Cosmetics.

Vous défendez le « consommer moins, consommer mieux ». N’est-ce pas contradictoire quand on vend soi-même des produits ?

Je ne pense pas, car vendre des produits ne signifie pas forcément encourager à en acheter toujours plus. Au contraire, je souhaite accompagner les personnes vers une consommation plus consciente, en leur apprenant à mieux connaître leur peau et à choisir des soins réellement adaptés à leur type et à leur état de peau.

Pour moi, une routine efficace n’a pas besoin d’être compliquée ni de comporter dix produits. Comme je le répète souvent à mes clientes, leur rituel de soin doit leur ressembler et leur appartenir. La routine d’une personnalité publique, ou de leur sœur, n’est pas forcément ce qui leur conviendra. Nous avons tous une peau différente, avec des besoins qui nous sont propres.

Je préfère qu’une personne utilise peu de soins, mais qu’elle sache pourquoi elle les utilise et comment en tirer le meilleur. C’est aussi cette vision que je souhaite transmettre avec Milami Cosmetics : la qualité, le conseil et le sens avant la quantité.

Le yoga du visage et l’Ayurveda proposent une beauté lente, à rebours de l’immédiateté actuelle. Comment convainc-t-on une cliente pressée de ralentir ?

Je pense qu’il ne faut pas chercher à convaincre à tout prix, mais plutôt faire vivre une expérience. Nous sommes tellement habitués à vouloir des résultats immédiats que nous oublions parfois de prendre le temps de nous écouter. Le yoga du visage, par exemple, peut devenir un petit rituel que l’on s’accorde, même quelques minutes par jour. Je ne demande pas aux femmes de bouleverser leur quotidien, mais de se réserver un moment pour elles, sans culpabilité. L’idée n’est pas de faire plus, mais de faire autrement. Et souvent, lorsqu’on ressent les bienfaits de ce moment de reconnexion, on comprend naturellement l’intérêt de ralentir.

C’est aussi ce que je transmets à travers mes ateliers beauté The Beauty Brunch. J’y apprends aux participantes que la beauté ne se résume pas à ce que l’on voit dans le miroir. Elle englobe aussi la manière dont on se sent, dont on prend soin de soi et dont on apprend à se regarder avec bienveillance. Pour moi, ralentir, c’est aussi se donner la possibilité de se reconnecter à soi et de comprendre que prendre soin de sa beauté, c’est avant tout prendre soin de soi.

« Peu importe votre carnation » : est-ce une promesse facile à tenir, ou un vrai travail de formulation et de conseil ?

C’est un véritable engagement, qui demande de la réflexion, du travail et une bonne connaissance de la peau. Toutes les carnations méritent la même attention, mais les préoccupations cutanées peuvent s’exprimer différemment selon les personnes. Les taches pigmentaires, par exemple, peuvent être une préoccupation importante pour certaines peaux mates à foncées. Il est donc essentiel de ne pas proposer une approche unique à tout le monde, mais de tenir compte des besoins de chaque peau.

Avec Milami Cosmetics, je souhaite défendre une beauté inclusive et respectueuse, dans laquelle personne ne se sente oublié ou moins représenté. L’inclusion ne doit pas être un argument marketing, mais une réalité dans la manière de formuler, de conseiller et d’accompagner.

Qu’est-ce que la beauté holistique répare, que la cosmétique classique ignore ?

Notre peau évolue avec notre rythme de vie, notre environnement et nos émotions. Un soin peut améliorer l’aspect de la peau, mais le moment que l’on s’accorde pour soi peut également nous aider à nous sentir mieux, à reprendre confiance et à nous reconnecter à notre corps.

En tant que facialiste, j’aime cette dimension qui va au-delà du produit. Il ne s’agit pas d’opposer la cosmétique classique à la beauté holistique, mais de comprendre que les deux sont complémentaires.

Entre le soin de la peau et le soin de soi, où placez-vous la frontière ?

Je pense que les deux sont intimement liés. Prendre soin de sa peau, ce n’est pas seulement chercher à avoir un teint plus uniforme ou une peau plus lumineuse. C’est aussi s’accorder du temps, apprendre à se regarder avec bienveillance et accepter que notre peau n’ait pas toujours besoin d’être parfaite.

Pour moi, le soin de soi commence dès l’instant où l’on prend soin de soi par envie et non par obligation, sans chercher à correspondre à un idéal imposé. C’est une des valeurs qui me tient à cœur avec Milami Cosmetics : mettre de l’amour dans sa manière de prendre soin de soi, accepter son authenticité et apprendre à apprécier la beauté dans toute sa diversité.

Lien utile : comprendre les taches pigmentaires et la santé de la peau, Société Française de Dermatologie.

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Beauté Insolente est née de la santé de votre fille. Comment passe-t-on d’une urgence intime et familiale à une marque pensée pour des milliers d’inconnus ?

Vous savez, quand tout a commencé, je ne rêvais pas de lancer une marque de cosmétiques. J’étais simplement une maman inquiète qui cherchait des solutions pour sa fille. Taina rencontrait d’importantes problématiques de peau et de cuir chevelu, notamment du psoriasis, de l’eczéma et des allergies. Elle était suivie à l’hôpital Necker et, comme beaucoup de parents dans cette situation, je me sentais souvent impuissante. Voir son enfant souffrir et se sentir impuissante est quelque chose qui vous marque profondément.

Je me suis rapprochée d’un laboratoire et nous avons travaillé pendant trois ans sur des formules adaptées à ses besoins. On est partis de zéro, il fallait construire les formules de A à Z en faisant attention à toutes ses sensibilités. Pour tester les formules, ma famille et mon entourage avons tous joué le jeu. C’était drôle au début de voir leurs retours si positifs. Je me suis rendu compte que ce que j’avais créé pour ma fille résonnait chez beaucoup d’autres personnes.

C’est là que tout a basculé. J’avais la possibilité d’aider ma fille, mais également celle de proposer à d’autres familles, qui traversaient parfois les mêmes difficultés, une solution naturelle sans compromis sur l’efficacité. Finalement, Beauté Insolente est née de mon amour de maman, avant de devenir une aventure entrepreneuriale.

Vous avez misé sur un actif inattendu, le giraumon. Qu’est-ce qui vous a fait croire en un ingrédient que personne n’attendait sur le marché ?

Le giraumon est arrivé dans ma vie à un moment où je cherchais des solutions pour soulager les problèmes de peau de ma fille. C’est aussi une histoire de transmission. Lors d’un repas de famille, la grand-mère de ma belle-sœur, d’origine guadeloupéenne, Mamie Coco, qui me voyait assez inquiète, m’a parlé d’un remède qu’elle utilisait depuis toujours pour apaiser la peau. Elle m’a partagé une part de son histoire et de sa culture.

Lorsque j’ai commencé à travailler avec le laboratoire, j’ai naturellement eu envie d’explorer le potentiel du giraumon et de comprendre ce qu’il pouvait apporter dans des formulations innovantes. L’idée n’était pas de suivre une tendance ou de miser sur un ingrédient original pour se démarquer, mais de partir d’une efficacité déjà prouvée et d’une rencontre qui avait marqué ma vie.

Aujourd’hui, j’aime penser que le giraumon incarne parfaitement l’ADN de Beauté Insolente : une marque née d’une quête personnelle, enrichie par le partage entre générations et construite autour de la conviction que les plus belles innovations peuvent parfois naître des savoirs que l’on se transmet, simplement, de personne à personne.

Les peaux et cheveux très réactifs ou allergiques sont souvent les grands oubliés. Pourquoi l’industrie a-t-elle mis si longtemps à s’y intéresser sérieusement ?

Je pense que pendant longtemps, l’industrie capillaire s’est beaucoup concentrée sur l’apparence des cheveux : la longueur, la brillance, la pousse, la définition des boucles. Et finalement, on a parfois oublié l’essentiel : le cuir chevelu.

C’est quelque chose qui m’a particulièrement marquée avec les problématiques de ma fille. Dès le début, je savais, avec tout ce qui s’est passé avec Taina, que tout devait partir d’un cuir chevelu sain. On peut avoir les plus beaux cheveux du monde, si notre cuir chevelu est inconfortable, irrité ou fragilisé, il faut aussi s’intéresser à ce qui se passe à ce niveau-là. Toutes mes formules ont toujours été étudiées en ce sens, comme notre gommage que l’on a sorti dès 2020.

C’est d’ailleurs ce qui m’a poussée à me former en trichologie, parce que je voulais comprendre le cheveu dans sa globalité, et pas uniquement son aspect esthétique. Aujourd’hui, je pense que les mentalités évoluent, et heureusement ! Mais il reste encore beaucoup de pédagogie à faire.

Le mot « insolente » sonne comme un défi. À qui, ou à quoi, votre marque répond-elle avec insolence ?

Alors, ce qui est assez amusant, c’est que ce n’est même pas moi qui ai trouvé le nom Beauté Insolente ! C’est ma maman, lors d’une conversation. Et quand elle l’a proposé, j’ai tout de suite adoré ! Parce que pour moi, l’insolence, ce n’est pas manquer de respect ou chercher à provoquer.

Pendant longtemps, on nous a imposé des standards de beauté, en nous expliquant comment nos cheveux devaient être coiffés pour être considérés comme beaux ou présentables. Aujourd’hui, je trouve ça magnifique de voir les femmes et les hommes assumer pleinement leurs cheveux, leur identité et leurs choix. Et surtout, je ne veux pas limiter ce message aux cheveux afro. Qu’on ait les cheveux bouclés, frisés, crépus, lissés ou défrisés, l’essentiel, c’est de se sentir belle et bien avec soi-même.

Beauté Insolente, c’est tout simplement cette idée que notre beauté est insolemment belle au naturel, sans avoir besoin de correspondre aux attentes des autres.

Entre l’exigence santé (tolérance, allergies) et l’exigence beauté (plaisir, résultat), avez-vous dû renoncer à quelque chose ?

Je dirais que j’ai surtout dû apprendre à être patiente ! Et croyez-moi, ce n’est pas toujours mon point fort ! Quand j’ai commencé à développer mes produits, je savais ce que je voulais : des soins qui répondent à de vrais besoins capillaires, mais qui soient aussi agréables à utiliser. Parce que prendre soin de ses cheveux ne doit pas devenir une contrainte. Ça doit aussi être un moment de plaisir, un moment pour soi.

Mais lorsqu’on travaille sur des formulations cosmétiques, il faut parfois faire des choix, recommencer des essais, ajuster les associations d’actifs et prendre le temps nécessaire pour obtenir un produit satisfaisant. C’est aussi pour cela que le développement de mes premières formulations a duré trois ans. Les produits de la marque ont une fragrance signature, et ce n’est pas pour une raison marketing : c’est surtout que j’ai voulu formuler une fragrance qui permettrait d’éviter le maximum d’irritation tout en proposant de la sensorialité. Je tiens néanmoins à dire : aucun cosmétique ne peut garantir l’absence totale de réaction allergique, et les problématiques dermatologiques nécessitent un accompagnement médical adapté.

Mon ambition a toujours été de trouver le meilleur équilibre possible entre la qualité des formules, leur tolérance, leur efficacité cosmétique et le plaisir de les utiliser.

Qu’est-ce que votre fille vous a appris sur la beauté, que votre métier ne vous aurait jamais appris ?

Oh, énormément de choses ! Et je pense que c’est certainement l’une des questions qui me touche le plus. Ma fille m’a appris que derrière la beauté, il y a avant tout une personne, avec ses émotions, ses difficultés, ses complexes parfois, et surtout ce besoin de se sentir bien dans sa peau. Quand on voit son enfant traverser des difficultés liées à sa peau ou à ses cheveux, on comprend très vite que la beauté ne se résume pas à une apparence ou à un joli produit.

Elle m’a aussi appris à écouter, à chercher à comprendre avant de vouloir apporter une solution, et surtout à ne jamais minimiser ce que peut ressentir une personne. C’est grâce à elle si Beauté Insolente est aussi pointue : elle voulait une solution naturelle sans compromis sur l’efficacité et le plaisir d’appliquer les soins. Ses exigences étaient un peu comme notre premier cahier des charges.

Et vous savez, je suis maman de quatre filles et aujourd’hui mamie d’une magnifique petite princesse. Alors la transmission, c’est quelque chose qui me tient énormément à cœur. Ce que j’aimerais leur transmettre, c’est ce que j’aurais aimé entendre plus souvent quand j’étais petite : « Aime-toi telle que tu es, parce que tu es belle. »

Finalement, ma fille ne m’a pas simplement inspiré une marque. Elle m’a appris que la beauté commence avant tout par l’amour, l’écoute et l’acceptation de soi. Et ça, aucun métier ne pouvait me l’enseigner de la même manière.

Retrouvez Beauté Insolente parmi les candidats de la 7ᵉ édition de Beauté Plurielle.

Lien utile : comprendre le psoriasis, Assurance Maladie.

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La réalité est tout autre. Le mot est moins présent, les actions en faveur de l’inclusion et la diversité diminuent. Une femme à la peau foncée passe encore de longues minutes devant un rayon fond de teint à chercher sa teinte. Pourtant, une chevelure crépue trouve rarement sa réponse dans les linéaires d’une grande surface. Pourtant, des fondatrices continuent de créer, les produits que l’industrie ne leur a jamais proposés.

Quand le mot est présent,  c’est souvent que « inclusif » est devenu, pour beaucoup, un argument avant d’être un engagement. Une case à cocher sur un plan marketing, pas une exigence qui traverse toute la chaîne, de la formulation aux tests, de la teinte à la prise de parole.

Chez Beauté Plurielle, nous faisons une distinction simple. L’inclusivité de façade ajoute une nuance plus foncée à une gamme existante et s’arrête là. L’inclusivité réelle part d’une question différente : pour qui ce produit, ce service n’existe-t-il pas encore, et pourquoi ? Elle se mesure en laboratoire, en points de vente, en visages réellement représentés, en recrutement. Pas en hashtags.

Alors oui, il faut encore en parler. Non pas pour répéter un slogan, mais pour rappeler que la beauté plurielle n’est pas une tendance qui passera. C’est une réalité à construire, marque après marque, formule après formule, recrutement après recrutement. Et tant que le rayon, les RH,  ne répondront pas à toutes et à tous, le sujet restera entier.

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1. CeraVe est reconnue pour sa technologie brevetée MVE®. Pouvez-vous nous expliquer en quoi cette innovation est particulièrement bénéfique pour tous les types de peau, y compris les peaux sensibles et à problèmes ?

• La technologie MVe est issue de l’industrie pharmaceutique. C’est une technologie d’encapsulation qui a pour but de libérer les actifs de la formule de manière continue dans la peau.
• Dans chaque formule, nos Céramides essentiels, acides gras, cholesterol et acide hyaluronique sont encapsulés pour une libération continue, ce qui permettra un apport optimal d’hydratation et de nutrition aux peaux les plus sensibles tout au long de la journée.

2. Votre gamme de produits s’est considérablement élargie ces dernières années. Comment assurez-vous que chaque nouveau produit reste fidèle à la philosophie de CeraVe tout en répondant aux besoins émergents des consommateurs ?

• Chaque nouveau lancement est développé avec des dermatologues et répond à notre charte formulatoire CeraVe stricte (hypoallergenique, sans parfum, non comédogène, au pH physiologique 5,5). 2 ans / 2 ans et demi pour sortir un produit.

3. L’inclusivité est un sujet crucial dans l’industrie de la beauté. Comment CeraVe aborde-t-elle cette question dans le développement de ses produits et dans sa communication ?

• Avec CeraVe, nous souhaitons démocratiser la dermatologie en pharmacie. Nos produits sont adaptés à toute la famille, à tous les types de peau, et pour tous les ages.
• ALTERNATIVE : Les Ceramides sont manquants dans certaines pathologies, mais aussi dans certains types de peaux (les phototypes les plus foncés, les peaux matures) c’est pourquoi nos produits sont adaptés à toute la famille, à tous les types de peau, et pour tous les ages.
• Nous utilisons des médias de communication pour chacunes de nos cibles, pour les informer des bienfaits de nos produits pour leur peau.

4. Votre marque est souvent recommandée par les dermatologues. Comment cette collaboration avec les professionnels de santé influence-t-elle votre stratégie de formulation et de communication ?

• Nous développons nos produits AVEC des dermatologues. Ceci nous permet d’offrir une formulation sécuritaire aux bénéfices optimum pour toutes les peaux.
• Nous insufflons cette médicalité dans nos communications en donnant la parole aux professionnels de santé.

5. La durabilité est un enjeu majeur pour les consommateurs. Quelles sont les initiatives de CeraVe en matière de développement durable, tant au niveau des formulations que des emballages ? 

• CeraVe est dans une démarche d’amélioration continue de ses formules et de ses packagings.
• Un nouveau lancement portant ces valeurs devrait voir le jour en 2025 ;)-

L’engagement de CeraVe pour une dermatologie accessible se manifeste à tous les niveaux : de sa technologie brevetée MVE® à ses projets durables pour 2025. Une vision où l’efficacité scientifique s’allie à l’inclusivité pour répondre aux besoins de toutes les peaux.

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1. Votre marque a une forte orientation dermatologique. Comment équilibrez-vous cette expertise scientifique avec la nécessité de créer des produits accessibles et attrayants pour un large public ?

•  Efficacité produit et qualité de vie des patients principalement

2. La Roche Posay est très implique en oncologie. Comment cela s’intègre-t-il dans votre stratégie globale de marque et comment assurez-vous leur inclusivité ?

La Roche Posay est très impliquée en oncologie à travers différents aspects :

• La Cure Thermale : La Roche-Posay accueille chaque année plus de 6000 patients souffrant d’eczéma, de psoriasis, de séquelles de traitements oncologiques et de séquelles cicatricielles. L’eau thermale de La Roche-Posay régule le système immunitaire, apaise l’inflammation, accélère la cicatrisation et améliore souplesse et élasticité de la peau.
• Les soins de supports existent pour les patients, par leur complémentarité, permettent de proposer une prise en charge globale pendant la cure, exemples de soins de support : atelier maquillage, activités physiques et sportives, sophrologie, méditation, réflexologie, …
• Des produits : Pendant les traitements, la peau devient plus fragile et sensible, La Roche-Posay comprend l’impact d’un traitement anticancéreux sur la peau et a mis au point une gamme de produits spécifiques pour nourrir la peau et améliorer le confort à l’occasion de la thérapie. Les sont testés et approuvés par des dermatologues pour prendre soin du corps, du visage mais aussi du cuir chevelu pendant et après les traitements.
• La prévention sur les réseaux sociaux : La Roche-Posay organise des journées spéciales et entièrement gratuites, à destination des personnes touchées par le cancer et leurs proches aidants : le Pouvoir Réparateur du Toucher, les invités peuvent découvrir les soins de support, prendre la parole & échanger avec des professionnels, un relai sur les réseaux sociaux est toujours prévu grâce aux posts LRP mais également aux pros de santé, aux patients et aidants qui partagent leur ressenti.
  Un voyage à la Cure Thermale à également été organisé en Octobre 2024 avec des patientes mais également des pros de santé qui ont pu prendre la parole sur les réseaux sociaux afin de faire découvrir à leurs communautés la cure ainsi que la cause de marque LRP.
• La présence dans les cliniques & formation des pharmaciens : formations régulières des pharmaciens & pros de santé

3. Comment avez-vous adapté vos formulations et votre communication pour répondre aux besoins spécifiques des peaux plus foncées ?

• Nous travaillons des formules adaptées pour tous les phototypes, en s’assurant de l’efficacité, et de la non-coloration des produits :
  • Nos solaires Anthelios UVMune 400 sont invisibles, et ne laissent pas de dépôt gris sur la peau. Par ailleurs ils ont la meilleure efficacité contre les rayons les plus insidieux : Les UVA Ultra-Long qui agissent particulièrement sur l’hyperpigmentation et les taches qui peuvent toucher plus fortement les phototypes IV à VI, LE solaire pour les peaux foncées et noires
  • Effaclar Duo+M, ou la gamme Mela B3 sont testées sur tous les phototypes.

4. Comment adaptez-vous votre stratégie de communication et vos visuels de marque pour résonner avec des publics culturellement divers tout en maintenant une identité de marque cohérente ? 

• Inclusivité dans nos visuels de marques (femme asiatique sur Effaclar, femme noire sur Anthelios (car la protection solaire concerne tous les phototypes), nos visuels Lipikar également montre des familles métissées.

À travers ses innovations produits, son engagement en oncologie et sa vision inclusive de la beauté, La Roche-Posay prouve que la dermatologie moderne doit être à la fois experte et accessible. Une approche globale qui répond aux besoins spécifiques de chaque peau, sans exception.

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 1. Histoire des parfums genrés

La distinction entre les parfums pour hommes et pour femmes remonte au début du 20e siècle, lorsque l’industrie de la parfumerie a commencé à cibler les consommateurs avec des produits explicitement genrés. Avant cette époque, les parfums étaient souvent universels, utilisés par toutes les classes sociales sans considération de genre. Les premiers exemples de segmentation olfactive sont apparus avec des marques comme Guerlain et Coty, qui ont introduit des parfums « masculins » et « féminins » afin de maximiser leur attrait commercial.

Les parfums féminins étaient souvent composés de notes florales, sucrées et douces, reflétant des idéaux de féminité traditionnelle. En revanche, les parfums masculins utilisaient des notes boisées, épicées et cuirées, symbolisant force et virilité. Cette dichotomie olfactive a été renforcée par des campagnes publicitaires qui associaient ces fragrances à des images stéréotypées des genres. Par exemple, les publicités pour les parfums féminins mettaient en avant des femmes élégantes et gracieuses, tandis que celles pour les parfums masculins présentaient des hommes forts et aventureux.

2. Concept de parfums neutres

Les parfums neutres, ou non genrés, sont des fragrances qui ne s’alignent pas sur les conventions traditionnelles de genre. Ils sont conçus pour être portés par tout le monde, indépendamment de l’identité de genre, en mettant l’accent sur l’individualité et l’expression personnelle. Ce concept s’inscrit dans un mouvement plus large vers l’inclusivité et la diversité, où les consommateurs recherchent des produits qui correspondent mieux à leurs valeurs personnelles et à leur identité.

Les parfums neutres s’opposent à l’idée que les arômes doivent être associés à un genre spécifique. Ils favorisent une approche plus libre de l’olfaction, où les préférences personnelles priment sur les normes culturelles. Cette tendance a été encouragée par une nouvelle génération de consommateurs, souvent plus sensibles aux questions de genre et de diversité. En réponse, les marques de parfumerie ont commencé à créer des campagnes inclusives qui mettent en avant des personnalités diverses, loin des stéréotypes traditionnels.

Par exemple, la marque Floral Street a lancé en 2023 une campagne mettant en vedette des personnes de différentes origines, genres et âges, sous le slogan « Fragrance is a Feeling », soulignant que les parfums sont avant tout une question de ressenti personnel. De même, Calvin Klein a poursuivi son engagement en faveur des parfums neutres avec sa ligne « CK Everyone », lancée en 2020 et régulièrement mise à jour, qui promeut l’inclusivité et la fluidité de genre.

3. Composition et notes

Les parfums neutres se distinguent par des compositions équilibrées qui mélangent des notes traditionnellement associées aux parfums masculins et féminins. L’accent est mis sur des ingrédients polyvalents tels que les agrumes, les herbes, les bois clairs, et les épices douces. L’objectif est de créer des fragrances qui sont à la fois familières et surprenantes, sans connotations genrées évidentes.

Un exemple classique de cette approche est le parfum « Eau de Parfum Mixte » de Maison Margiel, qui combine des notes de poivre rose, de bois de santal et de musc pour créer une fragrance à la fois douce et affirmée. De même, Byredo propose des parfums tels que « Blanche » et « Gypsy Water », qui sont souvent considérés comme neutres grâce à leurs mélanges équilibrés de notes fraîches, florales et boisées.

Les notes de tête dans les parfums neutres incluent souvent des agrumes comme le citron, la bergamote ou le pamplemousse, qui apportent une fraîcheur immédiate et universellement agréable. Les notes de cœur peuvent inclure des épices légères comme le poivre ou la cardamome, ainsi que des fleurs comme la lavande ou le néroli. Enfin, les notes de fond sont souvent des bois, du musc ou de l’ambre, qui apportent profondeur et chaleur sans basculer dans des clichés olfactifs genrés.

 4. Marques pionnières

Plusieurs marques ont pris l’initiative de se positionner en pionnières des parfums neutres. Parmi elles, Le Labo, fondée en 2006, est l’une des premières maisons de parfumerie à avoir brisé les conventions genrées avec des créations telles que « Santal 33 » et « Another 13 », qui sont devenues emblématiques de cette nouvelle ère. Leurs parfums se caractérisent par une approche minimaliste, mettant en avant la pureté des ingrédients et la simplicité des compositions.

En 2022, Tom Ford a lancé une campagne pour son parfum « Ombré Leather Parfum », soulignant la neutralité de ses notes de cuir, de cardamome et de bois. La marque Escentric Molecules est également reconnue pour sa gamme de parfums moléculaires, notamment le célèbre « Molecule 01 », qui utilise une seule molécule synthétique d’Iso E Super pour créer une fragrance subtile et adaptable à chaque individu, sans association de genre.

La maison de luxe Hermès a également rejoint ce mouvement en 2023 avec le lancement de sa collection « Hermessence », qui propose des créations olfactives sans genre prédéterminé. Cette collection met l’accent sur la créativité et la liberté individuelle, reflétant l’évolution des attentes des consommateurs envers la parfumerie moderne.

Les parfums neutres marquent un tournant significatif dans l’industrie de la parfumerie, remettant en question des décennies de stéréotypes olfactifs et de marketing genré. En célébrant la diversité et l’expression personnelle, ces fragrances ouvrent la voie à une expérience olfactive plus inclusive, où chacun peut trouver une senteur qui lui correspond, sans être limité par des conventions culturelles. Ce mouvement ne se contente pas de changer les produits que nous portons, mais il redéfinit aussi la manière dont nous percevons les odeurs et leur lien avec notre identité.

Sources :

1.Parfums genrés et histoire : Perfume Legends II: French Feminine Fragrances, Michael Edwards (2022).
2.Concept de parfums neutres : Fragrance is a Feeling Campaign, Floral Street (2023).
3. Composition et notes : Fragrance Notes Database, Basenotes.net (2023).
4.Marques pionnières: Site officiel Le Labo, Escentric Molecules et Hermès (2022-2024).

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1. Défis d’application

L’application de produits de beauté, qu’il s’agisse de maquillage, de soins de la peau ou de coiffure, demande souvent une grande précision et une certaine dextérité. Des tâches comme tracer un trait d’eye-liner parfait, appliquer du rouge à lèvres sans dépasser, ou même utiliser un sèche-cheveux peuvent sembler simples, mais elles deviennent rapidement compliquées pour ceux qui ont des limitations physiques.

Les personnes atteintes de troubles moteurs, de tremblements, ou de douleurs articulaires peuvent rencontrer des difficultés à tenir fermement un pinceau ou à appliquer des produits avec précision. De plus, les personnes ayant une vision réduite peuvent avoir du mal à voir clairement ce qu’elles font, ce qui augmente le risque de bavures ou d’une application inégale. Ces défis ne se limitent pas aux personnes ayant des handicaps physiques; ils concernent également les personnes âgées, qui peuvent souffrir de rigidité articulaire, ou même les débutants en maquillage, qui manquent encore de pratique.

Face à ces obstacles, l’industrie de la beauté a longtemps négligé une partie significative de la population. Heureusement, les outils de beauté adaptatifs offrent des solutions innovantes, rendant l’application des produits cosmétiques plus facile et plus précise pour tous. Mais qu’en est-il de la généralisation et de l’accessibilité ?

2. Innovations en outils adaptatifs

Le marché des outils de beauté adaptatifs est en pleine expansion, avec des produits qui sont à la fois ingénieux et inclusifs. Ces innovations sont conçues non seulement pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs, mais aussi pour leur offrir une expérience de beauté plaisante et accessible. Malheureusement, il est difficile de dépasser les prototypes ou de développer une accessibilité prix.

Parmi ces innovations, on trouve des pinceaux de maquillage ergonomiques, dotés de poignées antidérapantes et de formes adaptées pour une prise en main plus facile. Certains pinceaux sont également équipés de têtes ajustables pour permettre une application précise même avec des mouvements limités. Des outils comme les guides d’eye-liner, qui aident à tracer des lignes nettes et symétriques, sont devenus essentiels pour ceux qui ont du mal à maintenir une main stable. L’entreprise Grace Beauty les avait proposé mais ils n’ont malheureusement pu aboutir au niveau de la production.

D’autres produits comme les éponges de maquillage à poignée, les tubes de rouge à lèvres avec applicateurs élargis, ou les sèche-cheveux légers et silencieux, sont conçus pour minimiser la fatigue et maximiser le confort d’utilisation. Certains outils sont même équipés de fonctionnalités technologiques, comme des guides vocaux pour les personnes malvoyantes, ou des capteurs de pression pour éviter une application excessive de produits. Comme Estée Lauder et son application Voice-enabled, qui indique aux personnes malvoyantes si le maquillage est bien appliqué. L’application n’est toujours pas disponible en France.

Ces innovations ne sont pas uniquement techniques. Elles incarnent une philosophie de design inclusif qui met l’accent sur l’égalité d’accès, permettant à chacun, quelle que soit sa situation physique, de se sentir confiant et autonome dans sa routine de beauté.

La dernier outil développé  par la marque Lancôme est Hapta. « Conçu pour les personnes ayant une mobilité limitée des mains et des bras, HAPTA est un applicateur de maquillage intelligent et portatif qui stabilise et nivelle le rouge à lèvres pour obtenir une application de maquillage ultra-précise à domicile. HAPTA rend l’application de maquillage plus facile et plus agréable pour les personnes en situation de handicap. »

3. Design inclusif

Le design inclusif est au cœur des innovations en matière d’outils de beauté adaptatifs. Il s’agit d’une approche qui vise à créer des produits accessibles et utilisables par le plus grand nombre, indépendamment des capacités physiques, de l’âge ou du niveau de compétence.

Dans le domaine de la beauté, cela signifie concevoir des produits qui prennent en compte les besoins spécifiques des personnes avec des handicaps, sans pour autant les stigmatiser ou les isoler. Par exemple, un mascara avec une poignée ergonomique ou un miroir grossissant à éclairage intégré n’est pas seulement utile pour les personnes ayant des problèmes de motricité ou de vision, mais il peut aussi être apprécié par tous les utilisateurs pour son confort et sa praticité.

L’intégration du design inclusif dans la conception des outils de beauté ne se limite pas à l’ergonomie. Elle englobe également l’esthétique et l’expérience utilisateur. Les outils doivent être non seulement fonctionnels, mais aussi agréables à utiliser, avec un aspect et un toucher qui évoquent la qualité et le soin. De cette façon, les produits de beauté adaptatifs ne sont pas perçus comme des gadgets médicaux, mais comme des articles de luxe auxquels chacun peut avoir accès.

Le design inclusif dans la beauté représente un pas important vers une société plus équitable, où chacun a les moyens de prendre soin de soi et de se sentir bien dans sa peau, indépendamment des défis physiques qu’il peut rencontrer.

4. Impact sur l’autonomie

Les outils de beauté adaptatifs ont un impact profond sur l’autonomie des utilisateurs. En permettant à chacun d’appliquer des produits de beauté de manière indépendante, ces outils contribuent à renforcer la confiance en soi et à améliorer la qualité de vie.

Pour les personnes vivant avec un handicap, l’accès à des produits de beauté adaptés peut signifier bien plus qu’une simple question d’apparence. C’est une question d’autonomie, de pouvoir prendre soin de soi sans dépendre d’autrui. L’autonomie est cruciale pour le bien-être mental et émotionnel, et les outils de beauté adaptatifs jouent un rôle clé dans cet aspect.

Par exemple, pouvoir enfin se maquiller sans l’aide d’une autre personne, retrouver ainsi une part de son indépendance. Pour une personne malvoyante, un miroir grossissant ou un guide vocal intégré peut rendre l’application du maquillage plus accessible, et donc moins stressante. Ces innovations permettent non seulement de surmonter les obstacles pratiques, mais elles contribuent également à une meilleure estime de soi.

En fin de compte, les outils de beauté adaptatifs ne sont pas seulement des accessoires, mais des moyens de redonner du pouvoir aux individus. Ils montrent que la beauté n’est pas un privilège réservé à une minorité, mais un droit accessible à tous. Et en facilitant l’accès à la beauté, ils aident chacun à exprimer sa personnalité et à s’épanouir pleinement.

Les idées, la technologie et les outils de beauté sont là. Toutefois, ils restent trop souvent à l’état de concept et d’innovations sans réelle mise sur le marché. Et pourtant, ils jouent un rôle essentiel dans la démocratisation de l’accès aux soins de beauté. En s’attaquant aux défis courants liés à l’application des cosmétiques, ces innovations ouvrent la voie à une inclusion véritablement universelle dans le domaine de la beauté. Grâce au design inclusif et à une attention portée à l’autonomie des utilisateurs, ces outils ne se contentent pas de rendre l’application plus facile; ils redonnent également confiance et indépendance à ceux qui en ont le plus besoin.

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1. Définition de la beauté non-binaire

La beauté non-binaire rejette l’idée que certains produits ou pratiques de beauté sont exclusivement réservés aux hommes ou aux femmes. Elle embrasse une approche plus fluide et inclusive, reconnaissant que la beauté n’a pas de genre. Cette philosophie s’aligne sur une compréhension plus nuancée de l’identité de genre, qui va au-delà du simple binaire homme-femme.

2. Évolution des produits de beauté

Historiquement, l’industrie de la beauté a longtemps été divisée en lignes strictement genrées. Les parfums « pour hommes » étaient boisés et musqués, tandis que ceux « pour femmes » étaient floraux et sucrés. Le maquillage était presque exclusivement commercialisé pour les femmes.

Aujourd’hui, nous assistons à une évolution significative :

• Packaging neutre : De plus en plus de marques optent pour un design d’emballage épuré et neutre, évitant les couleurs stéréotypées comme le rose pour les femmes ou le bleu pour les hommes.
• Formulations universelles : Les produits sont formulés pour convenir à tous les types de peau, indépendamment du genre.
• Marketing inclusif : Les campagnes publicitaires mettent en scène une diversité de modèles, et parfois brouillent les lignes entre masculin et féminin.

3. Marques inclusives

Plusieurs marques sont à l’avant-garde de cette révolution :

• Fenty Beauty : La marque de Rihanna propose une gamme de maquillage pour « toutes les couleurs de peau, tous les genres ».
• Non Gender Specific : Comme son nom l’indique, cette marque de soins pour la peau s’adresse à tous, sans distinction.
• Jecca Blac : Fondée pour être inclusive de toutes les identités de genre, cette marque propose des produits de maquillage adaptés à tous, y compris des solutions spécifiques pour la communauté transgenre.

4. Impact sur l’industrie

L’essor des produits de beauté inclusifs en termes de genre a un impact considérable sur l’industrie :

• Élargissement du marché : En s’adressant à un public plus large, les marques augmentent leur potentiel de ventes.
• Innovation : La nécessité de créer des produits universels stimule l’innovation en termes de formulation et de design.
• Changement de mentalités : Ces produits contribuent à remettre en question les stéréotypes de genre profondément ancrés.
• Responsabilité sociale : Les marques qui adoptent cette approche sont perçues comme progressistes et socialement responsables.

L’avènement des produits de beauté inclusifs en termes de genre marque un tournant dans l’industrie de la beauté. Cette évolution reflète un changement sociétal plus large vers une plus grande acceptation et célébration de la diversité. En rejetant les normes binaires restrictives, ces produits ouvrent la voie à une expression de soi plus authentique et libérée.

Alors que nous continuons à explorer et à redéfinir ce que signifie la beauté, une chose est claire : la beauté n’a pas de genre. Elle est une expression personnelle, diverse et fluide, tout comme les individus qu’elle célèbre.

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L’évolution des standards de beauté

Historiquement, les standards de beauté ont été restrictifs, favorisant souvent un type de beauté unique. Aujourd’hui, cette vision étroite est remise en question. L’inclusivité dans la beauté signifie célébrer la diversité sous toutes ses formes.

Pourquoi l’inclusivité compte-t-elle ?

1. Impact économique L’inclusivité n’est pas seulement éthique, elle est également rentable. Prenons l’exemple de Fenty Beauty, qui a révolutionné l’industrie en 2017 avec sa gamme de 40 teintes de fond de teint. Cette approche inclusive a généré des ventes estimées à 100 millions d’euros en seulement 40 jours.
2. Impact social Se voir représenté dans l’industrie de la beauté a un impact profond sur l’estime de soi. Quand les marques embrassent la diversité, elles envoient un message puissant : toutes les beautés sont valables et méritent d’être célébrées.

L’état actuel de l’inclusivité

Ces dernières années, l’industrie a fait des progrès significatifs :

• Gammes de fond de teint : En 2015, une marque proposait en moyenne 15 teintes. En 2023, ce chiffre dépasse souvent 40.
• Soins capillaires : De plus en plus de produits sont conçus pour tous les types de cheveux, des plus lisses, aux cheveux bouclés, crépus et frisés.
• Soins de la peau : Les formulations prennent en compte les besoins spécifiques des différents types et tons de peau.

Les défis à relever

Malgré ces avancées, des obstacles persistent :

• Compréhension limitée des besoins diversifiés en matière de peau et de cheveux
• Problèmes de représentation dans le marketing
• Coûts de développement de produits pour une gamme vraiment inclusive

L’avenir de la beauté inclusive

L’innovation technologique ouvre de nouvelles possibilités :

• Intelligence artificielle pour le matching de teintes
• Produits de beauté personnalisés adaptés à chacun
• Développement des options pour répondre au budget, envie de chacun (conventionnel, green, prix, distribution)

Chez Beauté Plurielle, nous sommes convaincus que l’avenir de la beauté est inclusif. Nous nous engageons à mettre en avant des produits, des services et des campagnes qui célèbrent toutes les beautés, sans exception.

L’inclusivité dans la beauté n’est pas qu’une question d’éthique, c’est aussi une nécessité commerciale. Les consommateurs exigent – et méritent – des produits qui les représentent vraiment. En tant qu’industrie, nous avons la responsabilité de répondre à cette demande.

Chez Beauté Plurielle, nous vous invitons à rejoindre cette révolution. Ensemble, créons un monde où chaque individu peut se sentir valorisé et représenté.

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