Beauté Insolente : du soin de sa fille à une marque engagée

Il y a des marques qui naissent d’un cahier des charges. Beauté Insolente, elle, est née d’un amour de maman. Lorsque sa fille Taina traverse de lourdes problématiques de peau et de cuir chevelu, Stéphanie Guittonneau se lance dans une quête de trois ans qui donnera naissance à une marque de soins capillaires naturels, pensée pour les peaux et les cheveux les plus sensibles. Rencontre avec une fondatrice pour qui la beauté commence par l’écoute, la transmission et l’acceptation de soi.

Beauté Insolente est née de la santé de votre fille. Comment passe-t-on d’une urgence intime et familiale à une marque pensée pour des milliers d’inconnus ?

Vous savez, quand tout a commencé, je ne rêvais pas de lancer une marque de cosmétiques. J’étais simplement une maman inquiète qui cherchait des solutions pour sa fille. Taina rencontrait d’importantes problématiques de peau et de cuir chevelu, notamment du psoriasis, de l’eczéma et des allergies. Elle était suivie à l’hôpital Necker et, comme beaucoup de parents dans cette situation, je me sentais souvent impuissante. Voir son enfant souffrir et se sentir impuissante est quelque chose qui vous marque profondément.

Je me suis rapprochée d’un laboratoire et nous avons travaillé pendant trois ans sur des formules adaptées à ses besoins. On est partis de zéro, il fallait construire les formules de A à Z en faisant attention à toutes ses sensibilités. Pour tester les formules, ma famille et mon entourage avons tous joué le jeu. C’était drôle au début de voir leurs retours si positifs. Je me suis rendu compte que ce que j’avais créé pour ma fille résonnait chez beaucoup d’autres personnes.

C’est là que tout a basculé. J’avais la possibilité d’aider ma fille, mais également celle de proposer à d’autres familles, qui traversaient parfois les mêmes difficultés, une solution naturelle sans compromis sur l’efficacité. Finalement, Beauté Insolente est née de mon amour de maman, avant de devenir une aventure entrepreneuriale.

Vous avez misé sur un actif inattendu, le giraumon. Qu’est-ce qui vous a fait croire en un ingrédient que personne n’attendait sur le marché ?

Le giraumon est arrivé dans ma vie à un moment où je cherchais des solutions pour soulager les problèmes de peau de ma fille. C’est aussi une histoire de transmission. Lors d’un repas de famille, la grand-mère de ma belle-sœur, d’origine guadeloupéenne, Mamie Coco, qui me voyait assez inquiète, m’a parlé d’un remède qu’elle utilisait depuis toujours pour apaiser la peau. Elle m’a partagé une part de son histoire et de sa culture.

Lorsque j’ai commencé à travailler avec le laboratoire, j’ai naturellement eu envie d’explorer le potentiel du giraumon et de comprendre ce qu’il pouvait apporter dans des formulations innovantes. L’idée n’était pas de suivre une tendance ou de miser sur un ingrédient original pour se démarquer, mais de partir d’une efficacité déjà prouvée et d’une rencontre qui avait marqué ma vie.

Aujourd’hui, j’aime penser que le giraumon incarne parfaitement l’ADN de Beauté Insolente : une marque née d’une quête personnelle, enrichie par le partage entre générations et construite autour de la conviction que les plus belles innovations peuvent parfois naître des savoirs que l’on se transmet, simplement, de personne à personne.

Les peaux et cheveux très réactifs ou allergiques sont souvent les grands oubliés. Pourquoi l’industrie a-t-elle mis si longtemps à s’y intéresser sérieusement ?

Je pense que pendant longtemps, l’industrie capillaire s’est beaucoup concentrée sur l’apparence des cheveux : la longueur, la brillance, la pousse, la définition des boucles. Et finalement, on a parfois oublié l’essentiel : le cuir chevelu.

C’est quelque chose qui m’a particulièrement marquée avec les problématiques de ma fille. Dès le début, je savais, avec tout ce qui s’est passé avec Taina, que tout devait partir d’un cuir chevelu sain. On peut avoir les plus beaux cheveux du monde, si notre cuir chevelu est inconfortable, irrité ou fragilisé, il faut aussi s’intéresser à ce qui se passe à ce niveau-là. Toutes mes formules ont toujours été étudiées en ce sens, comme notre gommage que l’on a sorti dès 2020.

C’est d’ailleurs ce qui m’a poussée à me former en trichologie, parce que je voulais comprendre le cheveu dans sa globalité, et pas uniquement son aspect esthétique. Aujourd’hui, je pense que les mentalités évoluent, et heureusement ! Mais il reste encore beaucoup de pédagogie à faire.

Le mot « insolente » sonne comme un défi. À qui, ou à quoi, votre marque répond-elle avec insolence ?

Alors, ce qui est assez amusant, c’est que ce n’est même pas moi qui ai trouvé le nom Beauté Insolente ! C’est ma maman, lors d’une conversation. Et quand elle l’a proposé, j’ai tout de suite adoré ! Parce que pour moi, l’insolence, ce n’est pas manquer de respect ou chercher à provoquer.

Pendant longtemps, on nous a imposé des standards de beauté, en nous expliquant comment nos cheveux devaient être coiffés pour être considérés comme beaux ou présentables. Aujourd’hui, je trouve ça magnifique de voir les femmes et les hommes assumer pleinement leurs cheveux, leur identité et leurs choix. Et surtout, je ne veux pas limiter ce message aux cheveux afro. Qu’on ait les cheveux bouclés, frisés, crépus, lissés ou défrisés, l’essentiel, c’est de se sentir belle et bien avec soi-même.

Beauté Insolente, c’est tout simplement cette idée que notre beauté est insolemment belle au naturel, sans avoir besoin de correspondre aux attentes des autres.

Entre l’exigence santé (tolérance, allergies) et l’exigence beauté (plaisir, résultat), avez-vous dû renoncer à quelque chose ?

Je dirais que j’ai surtout dû apprendre à être patiente ! Et croyez-moi, ce n’est pas toujours mon point fort ! Quand j’ai commencé à développer mes produits, je savais ce que je voulais : des soins qui répondent à de vrais besoins capillaires, mais qui soient aussi agréables à utiliser. Parce que prendre soin de ses cheveux ne doit pas devenir une contrainte. Ça doit aussi être un moment de plaisir, un moment pour soi.

Mais lorsqu’on travaille sur des formulations cosmétiques, il faut parfois faire des choix, recommencer des essais, ajuster les associations d’actifs et prendre le temps nécessaire pour obtenir un produit satisfaisant. C’est aussi pour cela que le développement de mes premières formulations a duré trois ans. Les produits de la marque ont une fragrance signature, et ce n’est pas pour une raison marketing : c’est surtout que j’ai voulu formuler une fragrance qui permettrait d’éviter le maximum d’irritation tout en proposant de la sensorialité. Je tiens néanmoins à dire : aucun cosmétique ne peut garantir l’absence totale de réaction allergique, et les problématiques dermatologiques nécessitent un accompagnement médical adapté.

Mon ambition a toujours été de trouver le meilleur équilibre possible entre la qualité des formules, leur tolérance, leur efficacité cosmétique et le plaisir de les utiliser.

Qu’est-ce que votre fille vous a appris sur la beauté, que votre métier ne vous aurait jamais appris ?

Oh, énormément de choses ! Et je pense que c’est certainement l’une des questions qui me touche le plus. Ma fille m’a appris que derrière la beauté, il y a avant tout une personne, avec ses émotions, ses difficultés, ses complexes parfois, et surtout ce besoin de se sentir bien dans sa peau. Quand on voit son enfant traverser des difficultés liées à sa peau ou à ses cheveux, on comprend très vite que la beauté ne se résume pas à une apparence ou à un joli produit.

Elle m’a aussi appris à écouter, à chercher à comprendre avant de vouloir apporter une solution, et surtout à ne jamais minimiser ce que peut ressentir une personne. C’est grâce à elle si Beauté Insolente est aussi pointue : elle voulait une solution naturelle sans compromis sur l’efficacité et le plaisir d’appliquer les soins. Ses exigences étaient un peu comme notre premier cahier des charges.

Et vous savez, je suis maman de quatre filles et aujourd’hui mamie d’une magnifique petite princesse. Alors la transmission, c’est quelque chose qui me tient énormément à cœur. Ce que j’aimerais leur transmettre, c’est ce que j’aurais aimé entendre plus souvent quand j’étais petite : « Aime-toi telle que tu es, parce que tu es belle. »

Finalement, ma fille ne m’a pas simplement inspiré une marque. Elle m’a appris que la beauté commence avant tout par l’amour, l’écoute et l’acceptation de soi. Et ça, aucun métier ne pouvait me l’enseigner de la même manière.

Retrouvez Beauté Insolente parmi les candidats de la 7ᵉ édition de Beauté Plurielle.

Lien utile : comprendre le psoriasis, Assurance Maladie.