Juvederm, la marque au plus de 30 millions de seringues vendues dans le monde revient avec une pub qui explose les codes de son secteur.
Marque plutôt paramédicale, luttant contre les signes du vieillissement avec des injections d’acide hyaluronique, elle a toujours communiqué avec des codes se rapprochant de la médecine : communication assez froide, modèle de type caucasien, terminologie proche du milieu.
Elle a dernièrement lancé une petite révolution avec une vidéo : inclusive, glamour et sexy, à des milliers de ses prises de paroles habituelles.
Juvéderm "Juvéderm It" TVC from brother on Vimeo.
Première prise de parole, depuis 3 ans, cette campagne au nom de Juvederm IT, a un but d’empowerment vis à vis des femmes. La marque souhaite que lorsque vient le sujet de l’apparence, de la volonté d’intervenir avec des injections ou autres techniques, que les femmes le fassent sans se sentir coupable, et bien évidemment, en pensant à Juvederm.
Des codes qui correspondent à la mouvance du moment en terme d’inclusion, est-ce que cela incitera les femmes à penser au 1er mondial lorsqu’elles voudront sauter le pas ?
